“No te conformes con lo bueno, exigí lo mejor”, de Sony Mobile
La campaña global se lanzó para anunciar los nuevos Xperia Z3. La misma abarca TV, gráfica, digital, social y retail. La misma se desarrolló en colaboración con la agencia de publicidad Adam&EbeDDB, y la agencia global de marketing y tecnología DigitasLBi. Vea los spot.
Sony Mobile Communications Inc. lanzó a nivel global la campaña de comunicación integral motivando a los consumidores a “exigir lo mejor” en tecnología móvil.
“La familia Xperia™ Z3 de Sony Mobile fue diseñada para quienes ´lo bueno´ no es suficiente” explica Louise Forbes, Directora de Creación de Marketing de Producto para Sony Mobile Communications. “La campaña está pensada para apasionados, para aquellas personas que no se conforman fácilmente y exigen sólo lo mejor de su smartphone o tablet”.
La campaña alienta a los consumidores a no ceder cuando se trata de la decisión de compra, y demuestra que los detalles marcan la diferencia entre un buen smartphone y un gran smarphone. El slogan “no te conformes con lo bueno, exigí lo mejor”, busca destacar los beneficios diferenciales de los nuevos dispositivos Xperia™ Z3.
Abarcando las plataformas de TV, gráfica, digital, social y retail, entre otros, la campaña se desarrolló en colaboración con la agencia de publicidad Adam&EbeDDB, y la agencia global de marketing y tecnología DigitasLBi, con el fin de promover tanto la familia Xperia™ Z3 como así también la categoría de productos SmartWear de Sony Mobile.
En el film de 60 segundos, creado por Adam&EbeDDB, se destaca la capacidad que posee el Xperia Z3 para tomar fotos increíbles en condiciones de poca luz. Para hacer realidad este concepto, el spot capta a un grupo de snowboarders mientras descienden de la montaña en completa oscuridad generando un show de luces.
El comercial, que se filmó en Cerro Bayo de Villa La Angostura en Argentina y que tuvo como Director a Peter Thwaites, inicia con gotas de luz que caen en la oscuridad y revelan la creación de líneas luminosas de colores que se deslizan por la montaña nevada. Toda la escena es capturada en forma perfecta con el Xperia Z3, gracias a su cámara preparada para tomar imágenes increíbles durante la noche.
La tecnología de los trajes de luces LED fue diseñada y desarrollada por Legacy Company, un estudio de efectos especiales basado en Los Ángeles, y la banda sonora elegida para acompañar las imágenes fue London Grammar con el tema Night Call.
Los spots ya se encuentran online en el canal de Youtube de Sony Xperia, y contarán con el apoyo de spots más cortos, como así también publicidad en gráfica, que enfatizarán los beneficios de la familia Xperia™ Z3.
Como parte de la campaña integral, la agencia DigitasLBi desarrolló una iniciativa de contenido de marca que incluye historias de vida real inspiradas en personas que utilizan Xperia™ Z3 para “exigir lo mejor”. La serie de films será distribuida en redes sociales con particular foco en Facebook, Twitter e Instagram.
Ficha técnica:
Client: William Tyler, Campaign Manager, Sony Mobile; Louise Forbes, Director, Campaign Creation, Sony Mobile
Para Adam&EbeDDB:
Executive Creative Directors: Ben Priest, Emer Stamp, Ben Tollett
Creative Directors: Aidan McClure, Laurent Simon
Planning Partner: Toby Harrison
Group Managing Director: Xavier Rees
Business Director: Ken Mulligan
Account Director: Britt Lippett
Account Manager: Giulia Borina
Agency Producer: Jack Bayley
Creative Producer: Hulya Corty
Media agency: MediaCom
Production company: Outsider
Director: Peter Thwaites
Light technology: Legacy Effects
Editing: Work Post
Soundtrack name and composer: ‘Nightcall’ by London Grammar
Post-production: Smoke & Mirrors
Photographer: Ben Stockley
Para DigitasLBi:
Chief Creative Officer, UK: Simon Gill
Art Director: Richard Morgan
Copywriter: Christopher McKee
Designer: James Newson
UX Director: FJ van Wingerde
Planners: Ed Beard, Bernard Valentine
Client Services: Caitlin Blewett, Jared Howe, Anna McLeod, Sophia Pace
Head of Production: Mike Clear
Creative Producer: Tobias Moellenbach, Filip Johansson
Project Manager: Aran Gray
Production Company: The Ebeling Group
Director: Lost and Found
