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OSA Argentina
20.10.2014  por TOTALMEDIOS

“No te conformes con lo bueno, exigí lo mejor”, de Sony Mobile

La campaña global se lanzó para anunciar los nuevos Xperia Z3. La misma abarca TV, gráfica, digital, social y retail. La misma se desarrolló en colaboración con la agencia de publicidad Adam&EbeDDB, y la agencia global de marketing y tecnología DigitasLBi. Vea los spot.

Sony Mobile Communications Inc. lanzó a nivel global la campaña de comunicación integral motivando a los consumidores a “exigir lo mejor” en tecnología móvil.

“La familia Xperia™ Z3 de Sony Mobile fue diseñada para quienes ´lo bueno´ no es suficiente” explica Louise Forbes, Directora de Creación de Marketing de Producto para Sony Mobile Communications. “La campaña está pensada para apasionados, para aquellas personas que no se conforman fácilmente y exigen sólo lo mejor  de su smartphone o tablet”.
Kantar IBOPE Media
La campaña alienta a los consumidores a no ceder cuando se trata de la decisión de compra, y demuestra que los detalles marcan la diferencia entre un buen smartphone y un gran smarphone. El slogan “no te conformes con lo bueno, exigí lo mejor”, busca destacar los beneficios diferenciales de los nuevos dispositivos Xperia™ Z3.

Abarcando las plataformas de TV, gráfica, digital, social y retail, entre otros, la campaña se desarrolló en colaboración con la agencia de publicidad Adam&EbeDDB, y la agencia global de marketing y tecnología DigitasLBi, con el fin de promover tanto la familia Xperia™ Z3 como así también la categoría de productos SmartWear de Sony Mobile.

En el film de 60 segundos, creado por Adam&EbeDDB,  se destaca la capacidad que posee el Xperia Z3 para tomar fotos increíbles en condiciones de poca luz. Para hacer realidad este concepto, el spot capta a un grupo de snowboarders mientras descienden de la montaña en completa oscuridad generando un show de luces.

El comercial, que se filmó en Cerro Bayo de Villa La Angostura en Argentina y que tuvo como Director a Peter Thwaites, inicia con gotas de luz que caen en la oscuridad y revelan la creación de líneas luminosas de colores que se deslizan por la montaña nevada. Toda la escena es capturada en forma perfecta con el Xperia Z3, gracias a su cámara preparada para tomar imágenes increíbles durante la noche.
La tecnología de los trajes de luces LED fue diseñada y desarrollada por Legacy Company, un estudio de efectos especiales basado en Los Ángeles, y la banda sonora elegida para acompañar las imágenes fue London Grammar con el tema Night Call.

Los spots ya se encuentran online en el canal de Youtube de Sony Xperia, y contarán con el apoyo de spots más cortos, como así también publicidad en gráfica,  que enfatizarán los beneficios de la familia Xperia™ Z3.

Como parte de la campaña integral, la agencia DigitasLBi desarrolló una iniciativa de contenido de marca que incluye historias de vida real inspiradas en personas que utilizan Xperia™ Z3 para “exigir lo mejor”. La serie de films será distribuida en redes sociales con particular foco en Facebook, Twitter e Instagram.




 

Ficha técnica:
Client: William Tyler, Campaign Manager, Sony Mobile; Louise Forbes, Director, Campaign Creation, Sony Mobile

Para Adam&EbeDDB:
Executive Creative Directors: Ben Priest, Emer Stamp, Ben Tollett
Creative Directors: Aidan McClure, Laurent Simon
Planning Partner: Toby Harrison
Group Managing Director: Xavier Rees
Business Director: Ken Mulligan
Account Director: Britt Lippett
Account Manager: Giulia Borina
Agency Producer: Jack Bayley
Creative Producer: Hulya Corty
Media agency: MediaCom
Production company: Outsider
Director: Peter Thwaites
Light technology: Legacy Effects
Editing: Work Post
Soundtrack name and composer: ‘Nightcall’ by London Grammar
Post-production: Smoke & Mirrors
Photographer: Ben Stockley

Para DigitasLBi:
Chief Creative Officer, UK: Simon Gill
Art Director: Richard Morgan
Copywriter: Christopher McKee
Designer: James Newson
UX Director: FJ van Wingerde
Planners: Ed Beard, Bernard Valentine
Client Services: Caitlin Blewett, Jared Howe, Anna McLeod, Sophia Pace
Head of Production: Mike Clear
Creative Producer: Tobias Moellenbach, Filip Johansson
Project Manager: Aran Gray
Production Company: The Ebeling Group
Director: Lost and Found
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