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OSA Argentina
15.10.2014

Patrick se renueva

Patrick se renueva y apunta a las “nuevas tradiciones”La marca renueva su posicionamiento apoyado en tres pilares: trayectoria, innovación y experiencia. En este proyecto 360º trabajaron junto a la agencia Wunderman para posicionar a Patrick como una marca tradicional que evoluciona junto a las familias.

Patrick, marca nacional de productos de línea blanca con más de 70 años de experiencia en el mercado argentino renueva el posicionamiento de comunicación e identidad para ser consistentes a los cambios incorporados durante los últimos años en sus líneas de productos.

En este proyecto 360º, para la renovación de la nueva identidad de Patrick, trabajaron en conjunto el equipo de Marketing, el equipo de Planning Estratégico y Creativo de la agencia Wunderman. Para esto se realizaron diferentes tipos de estudios de mercado que permitieron profundizar en el conocimiento de la familia argentina y en especial en su evolución.
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El hogar y el uso del mismo se reconfigura conforme a los cambios familiares y culturales actuales. Existen nuevos tipos de familias tipo: Madre trabajadora, padre amo de casa, hijos demandantes, medio hermanos, pareja sin hijos, y Patrick acompaña este cambio, traduciendo las necesidades de estas nuevas familias en productos acordes para cada una.

“La familia es la institución más antigua del mundo con tradiciones que van cambiando a través de la historia. Patrick es una marca tradicional pero renovada, por eso apostamos a las `Nuevas Tradiciones´ ya que el hogar, su formato y dinámica, así como el rol de los electrodomésticos, evolucionan a la par de la familia”, enfatizó Soledad Terán, Gerente de Marketing de mabe Argentina.

Por eso Patrick se posiciona como una marca tradicional que evoluciona, en movimiento; que cambia; como sus productos. El claim sintetiza este espíritu: NUEVAS TRADICIONES.

Va más allá de un cambio de identidad, es un cambio profundo en la traducción fiel de las necesidades de los distintos tipos de familia tipo; para crear electrodomésticos para cada una de ellas­.

Este cambió creó nuevos puntos de contacto: Facebook.com/patrickenargentina; @PatrickEnArg y un nuevo sitio renovado www.patrick.com.ar con información actualizada sobre todos sus productos.

Patrick es producida y comercializada por Mabe, empresa multinacional de origen mexicano líder a nivel continental en la producción y comercialización de electrodomésticos.

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