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OSA Argentina
14.10.2014

Reporte Comparativo de Publicidad Digital para marcas de lujo

Sizmek lanzó su Luxury Brand Benchmark Report. El estudio comparó los datos de comportamiento de campañas de 42 anunciantes globales en la categoría de lujo. El estudio revela que los formatos de video y HTML5 obtienen mejores resultados para las marcas de lujo.

Sizmek (NASDAQ: SZMK), una empresa de gestión publicitaria digital lanzó su Luxury Brand Benchmark Report (Reporte Comparativo de Marcas de Lujo). El estudio realizado por Sizmek Research comparó los datos de comportamiento de campañas de 42 anunciantes globales en la categoría de lujo con los índices promedio de todos los mercados verticales desde enero a julio del 2014.

El estudio comparativo de Sizmek, disponible aquí para su descarga, describió algunos de los formatos web más efectivos y su relativo rendimiento para los profesionales del marketing en marcas de lujo:
Kantar IBOPE Media
•         Polite banners: los índices de interacción para el mercado vertical de lujo duplicaron el número del benchmark a nivel mundial entre otras categorías. Las tasas de interactividad (dwell rates) estuvieron alineadas con respecto a otras unidades de rich media.

•         Polite banners con video clips: mostraron mayores índices de interacción con una tasa de click through (CTR) un 10% más alta, comparado con todos los polite banners (con o sin video).

•         Unidades de Video In-banner: tuvieron un muy buen rendimiento comparado con el benchmark en interacción, tasa de interactividad y de click through -lo cual sugiere que el formato de video es ideal para las audiencias adineradas. Tanto las interacciones como el dwell rate  son indicadores de una mayor conciencia de marca.

•         Formatos HTML5: tanto los expandibles como los polite funcionaron mejor para las marcas de lujo que el benchmark en términos de CTR. Los banners expandibles casi duplicaron el benchmark tanto en tasas de interacción como en CTR. Al ser comparados con formatos Flash, los CTRs mostraron nuevamente casi el doble para las unidades expandibles.

“Los consumidores más afluentes son los primeros en adoptar nuevas tendencias, son tecnológicamente sofisticados y por lo tanto pasan gran parte de su tiempo en sus dispositivos móviles”, sostiene Alex White, Vicepresidente de Producto de Sizmek. “Nuestros benchmarks muestran que los formatos más innovadores e interactivos consiguen captar la atención de esta audiencia con gran éxito”.

Las marcas de lujo prosperan por su exclusividad, con lo cual la adopción de la publicidad digital y tácticas de alcance masivo online ha sido mucho más lenta. Sin embargo, con la amplia mayoría de los consumidores online y las ventas digitales representando un 5% del total de las ventas de lujo,[1] los especialistas de marketing están realizando un mayor gasto en campañas digitales año tras año. Las marcas más exitosas están aprovechando herramientas que proveen capacidades sofisticadas de targeting y protección de marca, lo cual les permite tener un cuidadoso control del entorno, el formato y el  estilo de los anuncios, y así mantener un vital sentido de selectividad.

Sizmek Inc. (NASDAQ: SZMK) – previamente Mediamind -  desarrolla campañas de publicidad digital para anunciantes y agencias en todo el mundo con tecnologías avanzadas   que conectan audiencias  a través de cualquier pantalla. Desde  sus inicios hace 15 años, Sizmek ha liderado  la industria de la publicidad digital con  innovaciones en  ‘rich media’, vídeo y publicidad online dirigida a múltiples canales. La plataforma abierta de gestión publicitaria de Sizmek, Sizmek MDX, produce  las campañas digitales multi-pantalla más creativas e impactantes de la industria, a través de plataformas móviles, ‘displays’, ‘rich media’, vídeos y redes sociales, todas impulsadas por una plataforma de datos sin igual. Con Nueva York como centro de operaciones, Sizmek conecta a más de 13.000 anunciantes y  5.000 agencias de publicidad con sus audiencias, sirviendo más de 1,5 billones de impresiones al año. Sizmek  cuenta con operaciones en 48 países y  un equipo de más de 850 empleados a nivel mundial. Para más información, visite www.sizmek.com

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