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14.10.2014 por TOTALMEDIOS
Campaña Heineken “Cities of the world”
Durante el mes de septiembre, los principales hipermercados de Buenos Aires se tiñeron de verde a partir de la nueva Campaña de Heineken “Cities of the World” realizada por Muchnik Design e Impulso POP en el los principales hiper/super del país.
Heineken, la cerveza premium más internacional, puso en marcha la campaña Cities of the World (Ciudades del mundo), una acción global que cuenta con un set de botellas de edición limitada especialmente diseñadas para honrar a las principales ciudades del mundo. Buenos Aires fue elegida por ser “centro aspiracional y generadora de tendencia global” y porque representa el espíritu cosmopolita de la marca.
El objetivo de la acción fue lograr una fuerte presencia e impregnación de Heineken Cities a través del recorrido que realiza el Shopper en el PDV, atravesando diferentes “estaciones” Heineken Cities acompañando su compra desde su ingreso hasta el desembarcando final en la góndola de cervezas, donde la acción toma su fuerza mayor.
El inicio de la acción estuvo marcado por una recorrida por los principales PDV, en la búsqueda de oportunidades de exhibición en los que Heineken pudiera lucirse, ampliar su visibilidad y llevar a cabo la campaña Cities.
El resultado fue el desarrollo de casi 20 piezas para la campaña temporaria, incluyendo el desarrollo técnico, prototipos y finalmente la producción de las piezas que conformasen los espacios y ambientaciones. La instalación fue de forma casi simultánea en 7 PDV de CABA y GBA, provocando de forma irruptiva áreas de fuerte visibilidad para Heineken, a través de islas recorribles al ingreso de la tienda conformadas por botaderos y exhibidores de pie; cubre pallets, stoppers en lineales y botaderos con flechas.
A lo largo del recorrido de compra, el Shopper está en contacto con distintas exhibiciones: display para cross category ejecutados en las islas de frio, botaderos, heladeras ploteadas y punteras Heineken. La estación Heineken (un espacio 3D con el contorno de los edificios de las ciudades que conformaban esta acción), el revestimiento del sector de devolución de envases y el muro principal del sector cervezas, dan a Heineken una presencia notable e incomparable con las acciones desarrolladas en el espacio anteriormente. Como actuación final, un floor graphic de casi 100 mts recorre el PDV y dirige el camino hacia cada espacio, atravesando los nombres de cada una de las ciudades incluidas en la puesta.
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