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OSA Argentina
10.10.2014

Apple lidera el ranking de las 100 mejores marcas a nivel global

El informe anual 'Best Global Brands', realizado anualmente por Interbrand, analiza las 100 marcas más valiosas del mundo. Apple lidera como la marca más valiosa, seguida de Google y Coca-Cola. En el ranking de este año el sector predominante es el automotriz seguido por la tecnología.

El ranking de las 100 mejores marcas a nivel global, realizado anualmente por Interbrand, consultora de marcas líder a nivel mundial, presenta en su podio a Apple como la marca más valiosa en función de su valor de marca, seguida de Google en segundo lugar y Coca-Cola en tercer lugar, posición que ocupa desde el año pasado tras haber sido desbancada por Apple como nº1 tras 15 años en el puesto.

En el ranking de este año el sector predominante es el automotriz, con un total de 14 marcas entre las 100 totales, seguido del sector de la tecnología, con 13 marcas. También, es significativa la entrada de China en el ranking, con la llegada de Huawei en el puesto 94 como única marca china en la historia del informe Best Global Brands.
Kantar IBOPE Media
Se incorporan por primera vez al ranking DHL, Land Rover, Fed Ex, Huawei y Hugo Boss y las españolas Zara y Santander incrementan considerablemente su valor de marca.

Estamos seguros que muy pronto veremos más marcas latinoamericanas en el ranking global de Interbrand, además de Corona, como reflejo de su pujante crecimiento y gestión de marca.

Mientras las personas y los objetos se encuentran cada vez más conectados, desde teléfonos, casas y autos; y todo se vuelve más ¨inteligente¨, los negocios se reorganizarán alrededor de todos y cada uno de nosotros. Como consecuencia, cada uno de nosotros pasará a ser su propio mercado. Es por ello, que la temática del Best Global Brands 2014 se centra alrededor de ¨The Age of You¨.

Además, resaltamos las tendencias de cada sector y las cuestiones que influyen en la creación de valor de marca. Todo lo necesario para estar a la altura del juego. 

Esperamos que disfruten la lectura de nuestro informe y el análisis de las marcas que forman parte del ranking.

El valor total de las 100 mejores marcas en esta edición es de 1.6 billones de dólares, un valor de marcas récord, que supone un incremento de un 6,65 % en el valor total de las marcas respecto al Best Global Brands 2013. Apple y Google, asimismo, son las dos únicas marcas en la historia de Best Global Brands cuyo valor de marca ha superado los cien mil millones de dólares en valor de marca.

La metodología del informe Best Global Brands de Interbrand fue la primera de su tipo en obtener una certificación ISO. Analiza las distintas formas en que una marca beneficia a una organización, desde cumplir con las expectativas de los clientes hasta incrementar el valor económico.

Cuando se determina el top 100 de las marcas más valiosas a nivel global, Interbrand examina los tres aspectos clave que contribuyen al valor de una marca:

•         La performance financiera de los productos o servicios de la marca

•         El rol que cumple la marca en influenciar la elección del consumidor

•         La fuerza y poder de la marca para tener un precio premium o asegurar ganancias a futuro para la compañía.

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