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OSA Argentina
10.10.2014

Los soportes en puntos de venta incrementan ganancias

Un nuevo estudio de In Store Media Chile revela que la publicidad en el punto de venta estimula el crecimiento de ventas 32%. “Efectividad de los Soportes Publicitarios en el Punto de Venta”, un trabajo basado en su campaña para Nestlé Chocapic.

In-Store Media Chile presenta su última evaluación sobre “Efectividad de los Soportes Publicitarios en el Punto de Venta”, un trabajo basado en su campaña para Nestlé Chocapic Menos Azúcar. A raíz de esta acción, el análisis, a cargo de la consultora Nielsen, brindó un diagnóstico evolutivo sobre  la eficacia de la comunicación en punto de venta.

La campaña, que  empleó un Media-Mix constituido por Paletas y Ramp-Media, estuvo vigente en las 16 salas Jumbo más importantes de Chile. La investigación incluyó el testeo de tiendas con y sin campaña, antes y después de su implementación, con el fin de evaluar el índice de respuesta.
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Mayor Rentabilidad. La comunicación en el punto de venta continúa posicionada como una alternativa muy rentable para los anunciantes. Las marcas que adoptan la estrategia de in-Store Media, logran aumentar las ventas del producto publicitado, potencian el desarrollo de marca e incluso el de la categoría. Así lo demuestra el estudio de la campaña de Nestlé Chocapic Menos Azúcar al revelar que su producto obtuvo un crecimiento del 32% en unidades y del 102% en volumen.

Más de 300 estudios realizados por in-Store Media avalan que planificar la transmisión de los mensajes en el instante clave del proceso de compra, supone un elemento esencial en la obtención de resultados exitosos. En el caso de estudio, la marca Nestlé obtuvo una importante expansión para su producto Chocapic Menos Azúcar, gracias a la acción desarrollada conjuntamente con in-Store Media.

in-Store Media es una agencia de Shopper Marketing que gestiona la comunicación con el consumidor en los momentos clave del proceso de compra.

Mediante una continua investigación del comportamiento del shopper, in-Store Media es capaz de ofrecer a las marcas las mejores soluciones de comunicación en el “Right Place, Right Time”.

La compañía opera en Chile, Argentina, España, Portugal, México, Polonia y Francia, siendo líder del sector en todos ellos. in-Store Media tiene acuerdos con 20 grupos de distribución, como Cencosud, Carrefour, El Corte Inglés o Walmart, entre otros, que representan 48 cadenas. La compañía gestiona circuitos publicitarios en más de 4.500 tiendas. En este sentido, más de 500 anunciantes, entre los que destacan Unilever, L’Oréal, Procter & Gamble o Nestlé, entre otros, realizan 2.000 campañas de comunicación anuales con in-Store Media.

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