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OSA Argentina
06.10.2014

Total lanza nuevo lema de la marca

La compañía estrenó su campaña multimedia global en 21 países que apunta a fortalecer la percepción de la marca del Grupo. La acción hace hincapié en las operaciones de producción, refinación y marketing de petróleo. Ver spot.



Total lanzará su nueva campaña publicitaria multimedia internacional de manera simultánea en 21 países el 2 de octubre, que apunta a fortalecer la percepción de la marca del Grupo. La campaña hace hincapié en las operaciones de Total en la producción, refinación y marketing de petróleo, así como también en su papel como uno de los principales actores en el sector del gas natural (50% de su producción) y como la segunda empresa más importante en energía solar, a través de su subsidiaria SunPower.
Kantar IBOPE Media
La campaña brinda una ilustración tangible del significado que encierra el nuevo lema del Grupo, “Committed to Better Energy”, que pone énfasis en “mejor”, y no únicamente en “más”. De esta manera, el Grupo comparte su convicción de que el camino hacia un futuro de energía responsable se construye en primer lugar y, primordialmente, sobre una energía que sea más segura, más limpia, más eficiente, más innovadora y accesible a la mayor cantidad posible de personas.

Para contribuir a asumir este compromiso, se involucró a una gran cantidad de empleados del Grupo en la producción de las campañas y la mayoría de las escenas del spot publicitario fueron filmadas en los sitios de trabajo de Total.

“Total es una compañía de energía internacional. Necesita una marca poderosa que se mantenga con el tiempo, que actúe como sustento del crecimiento de sus negocios. Esta campaña a gran escala es la primera en su tipo en la historia de Total. Refleja tanto las dimensiones de la empresa como sus ambiciones”, explica Jacques-Emmanuel Saulnier, Vicepresidente Senior de Comunicación Corporativa de Total.

“Nuestra visión y nuestro enfoque de mejora continua – “siempre mejor” – se aprecia en nuestro trabajo en las primeras líneas, al lado de todos los grupos de interés y para cada uno de ellos”, dice Alain Petitjean, Director General de Total Gas y Electricidad Argentina y Representante del Grupo en Argentina. “No es solo una promesa para el futuro, es la realidad cotidiana para los 100.000 empleados de Total”.

INFORMACIÓN TÉCNICA

Anunciante: Total
Vicepresidente Senior de Comunicación Corporativa: Jacques-Emmanuel Saulnier
Vicepresidente de Imagen y Marca Corporativa: Valérie Laugier
Agencia: Publicis Groupe, Marcel Agency
Director Ejecutivo de Publicis Worldwide: Arthur Sadoun
Directora Creativa: Anne de Maupeou

SPOT PUBLICITARIO
Director: Samir Mallal
Samir Mallal, un director canadiense de origen hindú, es reconocido por sus documentales, que incluyen Bombay Calling, ganador
del Gran Premio del Jurado en el Festival de Cine Hindú de Los Ángeles en 2006, y Nollywood Babylon, nominado en el Festival
de Cine Sundance en 2009.
Música: Kavinsky
Kavinsky (nombre real: Vincent Belorgey) es un artista electrónico parisino que ha colaborado en numerosas ocasiones con artistas
como Daft Punk, Mr. Oizo y Sébastien Tellier. Saltó a la fama internacional luego de que su música formara parte de la banda sonora
de Drive en 2010.

CAMPAÑA GRÁFICA
Fotógrafo: Michael Warren
El fotógrafo Michael Warren, residente en Boston, tiene una pasión por plasmar gente real en fotos. Creó su propia marca con
series de fotografías centradas en las personas, que retratan a gemelos, bastoneros, campistas e hinchas de fútbol americano.

PLAN DE MEDIOS
La campaña se implementará en 21 países y se desarrollará en sucesivas etapas durante los próximos tres años en televisión,
prensa gráfica, web y redes sociales. También tendrá presencia en los aeropuertos.
Publicidades en 15 aeropuertos internacionales (Abu Dhabi, Pekín, Buenos Aires, Dammam, Frankfurt, Johannesburgo, Lagos,
Londres Heathrow, Luanda, Nueva Delhi, París CDG, París Orly, Río de Janeiro, San Pablo, Shanghái).
Spots en 80 canales de televisión y avisos en más de 230 publicaciones en todo el mundo.
En la web, más de 1000 millones de impresiones se implementarán durante la primera etapa.

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multimedia / campañas publicitarias

"YO NO TE PIDO LA LUNA"

Agencia: Agencia isla méxico Marca: 7up Soporte: Tv - digital

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Thirsty For More

Agencia: Springtime

Marca: Pepsi

Soporte: Tv - digital

Tu banco del mañana, hoy. “Pymes”

Agencia: Zurda agency

Marca: Bbva argentina

Soporte: Tv - digital

"Viva Vivir"

Agencia: Ogilvy

Marca: Dgt

Soporte: Tv - digital

"La vida es perfecta, hasta que no lo es"

Agencia: Bombay

Marca: Metlife méxico

Soporte: Tv - digital

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