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OSA Argentina
01.10.2014  por TOTALMEDIOS

“Diseñadores”, nueva campaña del ICBC Exclusive Banking

La nueva campaña de ICBC Exclusive Banking desarrollada en conjunto por el equipo de Comunication Services y la agencia Don, está dirigida al segmento más exigente del banco, donde cuentan con los más altos estándares de servicios financieros. Las tres piezas resumen los intereses del target: Lifestyle, Consumo, Business.

La nueva campaña de ICBC Exclusive Banking desarrollada en conjunto por el equipo de Comunication Services y la agencia Don, está dirigida al segmento más exigente del banco, donde cuentan con los más altos estándares de servicios financieros. Dicho segmento tiene la posibilidad de diseñar sus próximos pasos y potenciar su futuro. Y esta es la idea de la campaña. Representada desde un jugador de golf, un pasajero frecuente de business y una mujer haciendo sus compras en el exterior. Estas tres piezas resumen los intereses del target: Lifestyle, Consumo, Business.

La campaña tiene como eje comunicar en distintos medios que el rol de ICBC Exclusive Banking es brindarles las herramientas necesarias para poder proyectar su futuro y concretar los proyectos, de quienes piensan y planean su vida, no desde un lugar idealista o utópico, sino certero.
Kantar IBOPE Media
“Diseñar los próximos pasos para potenciar el futuro, es lo que la campaña le propone a los clientes y potenciales clientes. Hablarle de una manera inspiradora al segmento Exclusive Banking, con distintos abordajes, es una forma práctica de generar identificación con el segmento”, comentó Rodrigo Luque, Director General de Don.

FICHA TÉCNICA

CAMPAÑA: Diseñadores
ANUNCIANTE: ICBC
PRODUCTO: Exclusive Banking
AGENCIA: Don Argentina PAÍS: Argentina
FECHA: Septiembre 2014

FICHA TÉCNICA DE LA PIEZA

DIRECCIÓN GENERAL CREATIVA: Papón Ricciarelli / Gonzalo Ricca
DIRECTOR GENERAL: Rodrigo Luque
REDACCIÓN: Gonzalo Osorio / Santiago Ledesma / Yago Fandiño
DIRECCIÓN DE ARTE: Alan Wesley / Mathias Harbek
DIRECCIÓN DE PLANNING: Mery Cavalieri
DIRECCIÓN DE CUENTAS: Natasha Yasbitzky
EJECUTIVO DE CUENTAS: Sol Matellán
COORDINACIÓN GENERAL: Mariano Ricciarelli
COORDINADORA: Estefanía Iselli
PRODUCCIÓN GRÁFICA: Nahuel Ellero
FOTOGRAFÍA: Sol Abadi
ILUSTRACIÓN: Gabriel Alomar
AUTORIZACIÓN POR PARTE DEL CLIENTE: Christian Blousson/ Stella Maris Laurenti / Fernando Gabriel Cirilli/
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