Wieden + Kennedy y Heineken invitan a reccorrer San Pablo
Relojes de la calle patrocinados por la marca invitarán a enviar un mensaje a través de Twitter con el hashtag #OpenSP. Por medio de geolocalización, la marca rastreará el lugar de donde vino el tuit y enviará sugerencias de locales en San Pablo cercanos al usuario.
Heineken lanzó el 5 de agosto la accion #OpenSP, que va a beneficiar a millones de personas con sugerencias interesantes de lugares para explorar San Pablo. Durante el proyecto, relojes de la calle patrocinados por la marca invitarán a los consumidores a enviar un mensaje a través de Twitter con el hashtag #OpenSP. Por medio de tecnología de geolocalización, la marca va a rastrear el lugar donde el usuario envió el tuit, respondiendo el mensaje con sugerencias de locales escogidos por Heineken que están más cerca del usuario.
La acción, creada por Wieden + Kennedy San Pablo, también pondrá a disposición wi-fi gratuito en algunos relojes, facilitando el acceso de los usuarios y garantizando una experiencia totalmente integrada entre los ambientes reales y virtuales.
De acuerdo con Chiara Martini, Gerente de Medios y Contenido de Heineken, la innovación de la campaña está en ofrecer una experiencia diferente para las personas, llevando a la marca más a su día a día. “Entendemos que las personas no racionaliza su estado online u offline, no existe eso, ellas buscan información y experiencia y es eso que queremos entregar. El reflejo de ese pensamiento fue una forma diferente de buscar la comunicación tradicional de OOH, la idea de la marca es en la persona y no en el medio”.
Además de los relojes, la marca también desarrolló un site para la acción, que será actualizada con nuevos consejos. El portfolio de sugerencias va a variar mensualmente, siendo que entre las temáticas escogidas para la campaña esta “noche”, “comida”, “lugares”, “bar”, “música” y “arte y cultura”.
La iniciativa forma parte de la nueva campaña global de la marca, “Cities of the World”, que incentiva a los consumidores a explorar lo mejor de sus ciudades.
