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PHD Argentina
28.04.2014

Y&R creó una campaña para supermercados VEA

“Pensamientos” busca posicionar la “conveniencia” de la marca en los consumidores. La campaña consta de tres spots de TV, tres comerciales de radio, avisos para vía pública y gráfica, y una fuerte presencia en canales online. Vea los spot.

La cadena de supermercados Vea lanzó su nueva campaña institucional Pensamientos, con el objetivo de posicionar la “conveniencia” de la marca en los consumidores. La misma fue desarrollada por Young & Rubicam.

Los televidentes ya pueden ver los tres spots que conforman la campaña: “Abogada”, “Para Cuándo”, y “Saludo”. En ellos se muestran distintos clientes sumergidos en sus pensamientos mientras realizan sus compras en Vea, sin que el supermercado les genere una preocupación más en su cabeza. Bajo el concepto “Vení a seguir tu vida”, las piezas reflejan la confianza y  tranquilidad que la marca genera.

Además de la presencia en TV, la campaña incluirá tres comerciales de radio, avisos para vía pública y gráfica, y una fuerte presencia en canales online, sobre todo YouTube. Respecto a esto último, vale destacar que la compañía está llevando a cabo una estrategia de posicionamiento en redes sociales. Como resultado, el año pasado la Fanpage Vea llegó al millón de fans, convirtiéndose en la primera cadena de supermercados del país en llegar a ese número en Facebook.






Ficha Técnica
Cliente: Vea
Título: Campaña Pensamientos
Agencia: Young & Rubicam
Director General Creativo: Martín Mercado, Diego Tuya, Darío Rial, Martín Goldberg
Directores Creativos: Mariano Pazos/ Sergio Paoletta/Daniel Oliveira
Redactor: Benjamín Tornquist
Director de Arte: Iván Zimmermann
Director de Cuentas: Giselle Boyer
Supervisora de Cuentas: Jessica Desiderio
Ejecutivo de Cuentas: Carolina Azara
Jefe de Producción: Luis Pompeo
Prod. P/Agencia: Laila Parodi
Productora: La doble A
Director: Tomás De Las Heras
Post-Producción: Edgard Allan Post
Banda Musical: Noroeste Música
Responsable por el Cliente: Hebe Bayona, Diego Mémoli
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