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OSA Argentina
24.01.2014  por TOTALMEDIOS

“Ser Padres”, la campaña de Coca-Cola Life creada por Santo

La campaña de comunicación integral, que invita a destapar la buena naturaleza de cada uno y conectarse con lo mejor del otro, tiene comerciales de TV, spots de radio, piezas gráficas y de vía pública y una activación en medios digitales. Vea el primer comercial.

Coca-Cola Life presentó “Ser Padres”, una nueva campaña que invita a destapar la buena naturaleza de cada uno y conectarse con lo mejor del otro.

En tono de humor, la pieza deja vislumbrar cómo los hijos ponen a prueba constantemente, y con diferentes situaciones, la paciencia de los padres, quienes van conectándose al mismo tiempo con su buena naturaleza para descubrir la entrega incondicional que son capaces de sentir por el nuevo integrante de la familia. El comercial argentino que refleja situaciones universales con las que padres de todo el mundo pueden sentirse identificados está siendo un hit en redes sociales donde ya ha tenido más de 30 millones de impresiones (más de 10.000 views) en canales propios de Coca-Cola, de la agencia creativa y en diferentes sitios de publicidad y blogs que han posteado el comercial en todo el mundo.
Kantar IBOPE Media
“Bajo el slogan ‘Destapá tu naturaleza’, la comunicación de Coca-Cola Life apunta a un segmento de adultos jóvenes optimistas que buscan un balance en sus vidas. Coca-Cola Life cree que todos podemos destapar la buena naturaleza que llevamos dentro”, comenta María Laura Moreno, Gerente de Marketing de Coca-Cola Life. “Y la paternidad es un claro ejemplo de uno de esos momentos en donde se puede conectar con esa buena naturaleza, en el sentido más profundo, y vivir un máximo grado de empatía con otro ser humano”, agrega.

La campaña, que ha traspasado las fronteras del lenguaje para ser visto a través de las redes por personas de todas las partes del mundo, también ha tenido una amplia repercusión en la comunidad pro-vida de Estados Unidos por “celebrar el regalo de la vida y la dicha de la paternidad”, como mencionó www.lifenews.com, un site especialmente dedicado a difundir las noticias a favor de la vida de la comunidad americana.

El comercial que lleva de los llantos a la alegría mientras se escucha de fondo la canción “You don`t know what it`s like to love you”, fue desarrollado en nuestro país por la agencia Santo y dirigido por Pucho Mentasti. La campaña fue producida por Blue Productora e incluye tres comerciales televisivos: uno ya está al aire y el otros dos saldrán en los próximos meses en Argentina.

La campaña de comunicación integral incluye también spots de radio, piezas gráficas y de vía pública y una activación en medios digitales. 



Ficha técnica:
Agencia: SANTO Buenos Aires
Anunciante: The Coca-Cola Company
Producto: Coca-Cola Life
Título y duración: Ser Padres 60”
Directores Generales Greativos: Maximiliano Anselmo / Sebastián
Wilhelm / Matías Ballada / Lucas Panizza
Jefe de Producción: José Bustos
Productor: Leandro Sussman
Directora Gral. de Cuentas: Florencia Spinetta
Directora de Cuentas: Eugenia Otero
Ejecutiva de Cuentas: Sabrina Santos
Productora: Blue Productora
Directores: Pucho Mentasti
Asistente de Dirección: Celina Slava
Productor Ejecutivo: Gonzalo Fontana
Productor: Victoria Martin
Jefe de Producción: Diego Rochman
Director de Fotografía: Fede Cantini
Director de Arte: Uki D'Amico
Postproducción: Daochco
Postproductor: Natalia Darsie
Editor: Mark Martinez
Vestuario: Mercedes Gallego
Música: To Love Somebody - Bee Gees / Swing Musica
Sonido: Diego Arancibia
Responsables por cliente: Luis Gerardin, Guillermo Giménez y Brotons, Alberto Velasco, Ignacio Hyland, Marina Saroka, María Eugenia Piaggio
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