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OSA Argentina
13.09.2013

El impacto de la publicidad online en Argentina

Un nuevo estudio de Ibope Media mediante TGI realiza una radiografia de Internet en el país. Bahía Blanca es la ciudad con mayor penetración, mientras que Tucumán se ubica en el polo opuesto. Además se constató que el 27% de los internautas chequean la publicidad online durante su sesión.

Internet es, sin dudas, uno de los medios que más ha crecido en los últimos años. Desde diversas plataformas como PCs, Netbooks, Notebooks, Smartphones y Tablets cualquier individuo puede informarse, entretenerse e intercambiar contenidos de manera instantánea, acortando las distancias y los tiempos.

A partir de los datos que nos brinda el TGI (Target Group Index) compartimos las siguientes conclusiones.
Kantar IBOPE Media
Cabe destacar que el 27% de los internautas chequean la publicidad online. Si comparamos el perfil de los usuarios de internet con el de aquellos internautas que prestan atención a la publicidad online, no se perciben grandes diferencias.

La penetración de Internet a nivel nacional es del 58% (año 2012). La ciudad con mayor porcentaje de usuarios es Bahía Blanca (79%), en el polo opuesto se sitúa Tucumán con el 41% de penetración. Es destacable que, en casi todas las plazas, los usuarios de internet superan el 55% de alcance, cifra que revela la importancia de este medio en Argentina.

“Enviar y Recibir Mails” sigue siendo la actividad preferida de los “internautas”. El ingreso en las redes sociales y la publicación de contenido en las mismas, alcanzan el 82% y 66% de las preferencias respectivamente. El uso del chat (61%) se ubica como la quinta actividad preferida.

TGI es un estudio “single source” que brinda información sobre el consumo de medios vinculado al consumo de productos/servicios y marcas que permite descubrir profundos “insights”.

Se realiza en Argentina y en Latinoamérica desde hace 14 años; y desde hace 44 años en el mundo. Está presente en más de 60 países, y en Argentina tiene una cobertura de más de 200 categorías y más de 4.000 marcas.

Cada estudio anual de TGI Argentina tiene una base muestral representativa de 10.000 casos que se realizan en 4 olas de 2500 casos cada una con un trabajo de campo continuo. De esta manera, TGI representa a todas las localidades argentinas de más de 50.000 habitantes.

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