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OSA Argentina
23.08.2013  por TOTALMEDIOS

“Desde cero”, la acción en Twitter de Nike y BBDO para Boca

Nike y BBDO desarrollaron una acción en Twitter con uno de los jugadores xeneizes, el "Burrito” Martínez, quien borró a sus más de 92 mil seguidores en la red social para empezar de cero, con la intención de recuperarlos como si fuera la primera vez. Phd Argentina fue la agencia de medios.

Con motivo de la presentación de la nueva camiseta de Boca Juniors, Nike y BBDO desarrollaron una inusual acción en Twitter con uno de los jugadores xeneizes, el "Burrito” Martínez, quien borró a sus más de 92 mil seguidores en la red social para empezar de cero, con la intención de recuperarlos como si fuera la primera vez.

Esta acción se enmarca dentro del concepto de la campaña que se lanzó con el spot “Bautismo”, en el que los jugadores se raparon “a cero”, repitiendo el rito de bautismo de llegada a Primera, para demostrar su compromiso con la camiseta.
Kantar IBOPE Media
El Burrito decidió subir la apuesta y convertirse en un jugador que recién arranca también en Twitter, red en la que el delantero tenía alrededor de 92 mil seguidores. Como parte de la campaña, Martínez tuiteó una foto en la que mostró sus nuevos botines con su usuario (@burrimartinez07) bordado en uno de los lados, motivando así a los hinchas a seguirlo.

“Hoy dejé mis 92.112 seguidores para volvérmelos a ganar jugando cada partido como el primer partido”.

En sólo 4 días Martínez ya recuperó casi 25mil de sus seguidores y el número continúa creciendo cada hora.

Phd Argentina fue la agencia de medios involucrada en el desarrollo de esta acción.
Ficha técnica:
Anunciante: Nike Argentina
Producto: Boca
Tema: “Desde cero”
Agencia: BBDO Argentina
Dirección General Creativa: @rgrau19, @ramirorodriguez
Director de Experiencias Interactivas: @tajerp
Productora de Estrategias Interactivas: @loshy
Redacción: @gustinese
Director de Arte: @sebaduccoli, @mxba
Ejecutiva de Estrategias Interactivas: : @danizarlengac
Directora de cuentas: @pachugoicoa
Ejecutivo de cuentas: @nicotrovarelli
Asistente de cuentas: @mechuoliverio
Agencia de medios: phd Argentina
Planificación y estrategia en medios: @shamilx
Implementación: R/GA
Responsable por el anunciante: Adrián Cueto, Martín Queirolo, Patricio Pisoni, Ignacio Dantas.

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