MENU
Canal 26
  1. Home
Buscar Noticias
OSA Argentina
24.07.2012  por TOTALMEDIOS

Discovery lanzó una aplicación integradora de redes

La nueva aplicación, lanzada durante el estreno del conocido programa Vestido de novia del canal Discovery Home & Health, permitió a los televidentes interactuar con el contenido al aire a través de sus cuentas en Facebook y Twitter.

Discovery Networks Latin America/U.S. Hispanic, una división de Discovery Communications, la empresa global de medios basada en la vida real, anunció el lanzamiento de su primer aplicación de SocialTV integradora de redes sociales con su programación. La nueva aplicación, lanzada durante el estreno del conocido programa Vestido de novia de su canal Discovery Home & Health, permitió a los televidentes interactuar con el contenido al aire a través de sus cuentas en Facebook y Twitter. El lanzamiento marca un hito para la compañía como pionera en aplicaciones de SocialTV  tanto en Latinoamérica como a nivel internacional.

“Esta innovadora aplicación muestra nuestro compromiso con el liderazgo y la innovación con el fin de ofrecer a nuestros seguidores una aplicación que fusiona sus necesidades de compartir lo mejor de nuestro contenido en la televisión por medio de sus cuentas en las redes sociales”, comentó Dave Schafer, vicepresidente de medios digitales, Discovery Networks International.
Kantar IBOPE Media
La aplicación en Facebook, integradora de Twitter, tiene como objetivo ofrecer una experiencia complementaria a través de información de valor adicional acerca del show que se está mirando. Mientras que el televidente disfruta del programa aparece un mensaje general en la pantalla que invita a la audiencia a sumarse en Facebook y Twitter. En cada segmento, a su vez, surge lo que se llama un “banner instigador” que consiste en una pregunta, un dato interesante o una anécdota sorprendente acerca de la escena específica; ello permite al televidente que no está participando mediante la red social, obtener también cierto contexto y entender los mensajes que le siguen. Un promedio de dos a cuatro mensajes remitidos por los seguidores en las redes sociales son publicados al aire en la pantalla de televisión.

“La diferencia principal con otras experiencias sociales es que en nuestro caso la conversación no tiene lugar de manera aislada”, explica Danny Bolivar, directora de medios digitales, Discovery Networks International. “Estamos conversando literalmente con el televidente asegurándonos de que su experiencia en la televisión sea relevante, con la idea futura de permitir también que los seguidores puedan hablar con el talento”, agregó la ejecutiva.

Durante la transmisión en vivo del show Vestido de novia de Discovery Home & Health, la audiencia tuvo la oportunidad de contactarse con el canal a través de las redes sociales y consultar con la experta en moda no sólo acerca del contenido del programa al aire sino también acerca de los temas que más les interesaba, tales como el mejor vestido según cada cuerpo y consejos para organizar una fiesta de bodas. Discovery Home & Health brindó, adicionalmente, consejos útiles relacionados con los tópicos que se iban tratando.

La comunidad de Discovery Home & Health en Facebook y la conversación sobre su marca creció un 90%, con un alcance total estimado de 2.440.141 personas, como consecuencia de esta actividad. Basado en el éxito de la aplicación durante su lanzamiento, la compañía espera replicarla muy pronto a lo largo de su portafolio de canales en la región.

Otras noticias del día

Empresarias

Alican lanza Sieger Vet, nueva línea de nutrición clínica para perros y gatos

Alican presentó Sieger Vet, una nueva línea de alimentos prescriptos para perros y gatos desarrollada con participación de veterinarios clínicos de todo el país. La propuesta incluye dietas húmedas y secas diseñadas para el tratamiento nutricional de patologías frecuentes, con formulaciones de producción nacional y estándares internacionales de calidad. Ver más

Campañas

Tyla luce Pandora Talismán en los MTV VMAs 2025

La cantante Tyla, embajadora de Pandora, sorprendió en la gala de los MTV Video Music Awards 2025 con un look adornado con múltiples piezas de la nueva colección Pandora Talismán, inspirada en monedas antiguas reinterpretadas como símbolos modernos de identidad. Ver más

Medios

Publicis y L’Oréal Paris en IAB Now: la importancia de conectar con la audiencia

Durante el evento digital, ejecutivos de L´Oréal Groupe y de Publicis Groupe mostraron, a través de la campaña de Elvive, cómo unir el propósito de una marca con el sentimiento de una generación es la clave para crear un lazo duradero.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

La Joya La Shell La de todos

Agencia: Don by havas Marca: Shell Soporte: Tv - digital

En este nuevo spot, el delantero elige Shell como su lugar de descanso y recarga, reflejando el espíritu de una marca cercana, cotidiana y parte del recorrido de todos. La campaña, liderada por Carolina Wood de Raizen y Papon Ricciarelli de Don by Havas fue récord en viralización desde el primer día, alcanzando más de 20 millones de vistas.

"Le dimos la vuelta al yogur"

Agencia:Don by havas

Marca:Yogurisimo griego

Soporte:Tv - digital

"Estás para Ualá"

Agencia:Monks

Marca:Ualá

Soporte:Tv y web

"180 años con las hierbas bien puestas"

Agencia:Gut buenos aires

Marca:Fernet branca

Soporte:

"TaDa te da"

Agencia:Wild fi

Marca:Tada

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal