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OSA Argentina
23.12.2010  por TOTALMEDIOS

La Escuelita desembarca en Uruguay

La Escuela Superior de Creativos Publicitarios dará un nuevo paso en su tarea educativa con la apertura de una sede en Uruguay para formar Redactores y Directores de Arte juniors. Su equipo docente estará comandado por Marco Caltieri y Gonzalo Eyherabide.

Pionera en la formación de redactores y directores de arte, la Escuela Superior de Creativos Publicitarios dará un nuevo paso en esta tarea educativa que emprendió hace más de veinte años y por la cual ha sido considerada “la institución más creativa de Iberoamérica”: a partir de 2011, la Escuelita – como se la conoce en el medio- abrirá una sede en Uruguay para formar allí Redactores y Directores de Arte juniors. Su equipo docente estará comandado por Marco Caltieri y Gonzalo Eyherabide, socios y DGC´s de Larsen, Laudrup & Lerby, la agencia uruguaya que con sólo un año y medio de vida, ya ganó oros en el Desachate, en la Campana de Oro y en el Ojo de Iberoamérica, y que se posicionó quinta en el ranking de agencias 2010 de la Cámara de Anunciantes del Uruguay

La Escuela Superior de Creativos Publicitarios es, actualmente, la institución educativa líder en Latinoamérica en la formación de creativos publicitarios. Fundada por su actual rector, Jorge Vidal, en 1989, la Escuelita fue creada para dedicarse específicamente a la formación de Redactores y Directores de Arte. Por ese entonces, la propuesta educativa existente (tecnicaturas y licenciaturas) se reducía a planes oficiales que buscaban abarcar todos los aspectos del quehacer publicitario, considerando la creatividad como uno de los varios soportes. Eran carreras sin duda efectivas para la formación general, pero no tanto para la específica. La Escuela nació, entonces, para dedicarse intensamente al aspecto creativo con una propuesta que combinó desde entonces y para siempre, la práctica y la teoría en una articulación equilibrada y productiva.
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Persiguiendo estos mismos objetivos con los que se fundó hace dos décadas en Buenos Aires, se expandió hacia Latinoamérica hace un lustro (a través de su sede Extramuros) y abrió sus puertas a todo el mundo hispanoparlante en 2008 (a través de su sede E-learning) es que hoy la Escuelita abre su sede en Uruguay: para ocupar ese espacio entre las carreras universitarias en comunicación existentes, de índole generalista, y los talleres de creatividad puramente prácticos. La Escuela de Creativos Publicitarios del Uruguay ocupará un lugar intermedio, ofreciendo una formación de carga horaria intensiva como la universitaria, pero de sólo un año de duración: breve, pero intensa. Por otra parte, la Escuela apunta a formar equipos creativos. En Uruguay no es usual que el director de arte se integre a una dupla y por ello, el trabajo en duplas es más bien escaso. La Escuela espera dinamizar esa lógica y formar Redactores Junior y Directores de Arte Junior.

Para dirigir esta sede, la Escuelita convocó a dos creativos uruguayos: Gonzalo Eyherabide y Marco Caltieri, socios y DGC`s de Larsen; Laudrup & Lerby, una agencia que con sólo un año y medio de vida, ganó Oro en Campaña de TV en Desachate, 5 Campanas de oro y una Gran Campana de Oro en Radio, y Oro y Plata en desempeño local TV en Ojo de Iberoamérica posicionándose así, en unos pocos meses, como la quinta agencia uruguaya 2010 en el ranking de la Cámara de Anunciantes del Uruguay.

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