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OSA Argentina
22.12.2010  por TOTALMEDIOS

Acción de RSE de Initiative a nivel mundial

En lugar de gastar dinero en tarjetas navideñas, Initiative reúne su fuerza en la red y los conocimientos para producir una campaña mundial para impulsar la conciencia de la importante labor que está llevando a cabo para ayudar a la fundación de investigación de diabetes.

En lugar de gastar dinero en tarjetas navideñas, Initiative reúne su fuerza en la red y los conocimientos para producir una campaña mundial - desde la concepción hasta su distribución en los medios de comunicación - para impulsar la conciencia de la importante labor que está llevando a cabo para ayudar a la fundación internacional de investigación de diabetes. - Juvenile Diabetes Research Foundation (JDRF).

Initiative ejecutará esta campaña en más de 50 mercados de todo el mundo sin invertir dinero en los medios de comunicación o con la creatividad! Con el fin de ayudar a la niñez mundial, Initiative se ha asociado con los medios de comunicación en todos los mercados claves de la publicidad a través de cada región y en todo el mundo. De esta manera lograrán ejecutar la campaña en televisión, radio, Internet,exteriores, prensa y revistas. Es a través de la generosidad de los medios de comunicación en cada país, que Initiative ha sido capaz de promover esta campaña histórica, sin costo alguno a la red o para la fundación- JDRF.
Kantar IBOPE Media
La campaña ha sido llamada “El mundo sonríe” (The World Smiles) y fue creada por la agencia creativa Sajo,García, Alcázar de Puerto Rico, (www.sajogarcia.com) - parte de la red de Initiative - y se desarrollará desde el 26 de diciembre hasta enero de 2011. La multiplataforma completamente integrada por SGA, contiene imágenes de niños sonriendo alrededor del mundo. Las diversas ejecuciones incentivan a las personas a entrar en www.theworldsmiles.org – una pagina creada por la agencia de marketing en línea -Ariadna – dentro de esta pagina podrán compartir con el resto del mundo los motivos que los hacen sonreír y podrán donar directamente a la fundacion JDRF. De esta manera, Initiative está haciendo parte fundamental para ayudar a la fundación JDRF con su importante labor, y en última instancia, ayudar a que más niños sonrían.

Además de contar con el apoyo de muchos medios de comunicación en todo el mundo, Initiative se ha asociado con la red creativa McCann Erickson de IPG, que ha ofrecido sus servicios a Initiative y a la fundacion JDRF de manera gratuita. McCann Erickson hara las traducciones y adaptaciones en todos los mercados en los que la campaña está en marcha.

La fundacion Juvenile - Diabetes Research Foundation- (www.jdrf.org) es el líder mundial de la investigación para encontrar mejores tratamientos y una cura para la diabetes tipo 1, una enfermedad autoinmune que afecta a niños y adultos de repente y dura toda la vida.

Mauricio Sabogal, director general de Initiative a nivel global dijo: "Es vital que las compañías grandes y globales como Initiative, desempeñen un papel en las actividades de beneficencia. Al trabajar con los generosos medios de comunicación y con la ayuda de todos nuestros amigos de McCann Erickson, Initiative ha sido capaz de canalizar su creatividad y la experiencia para ayudar con una buena causa, durante una época del año en la cual todos nosotros deberíamos estar pensando de los demás. "

Mania Boyder, Vicepresidente de Desarrollo de la fundación, dijo: "Estamos absolutamente encantados de que Initiative ha decidido invertir su tiempo y recursos para apoyar la JDRF. Creémos que esta campaña de fin de año nos ayudará con nuestros esfuerzos para promover el importante trabajo que estamos haciendo para encontrar mejores tratamientos y una cura para la diabetes tipo 1 ".

Nick Brien, CEO de McCann Worldgroup y un Director de la JDRF, dijo: "Cuando Initiative se nos acercó con su idea de ayudar a despertar conciencia frente a la fundación JDRF, yo estaba muy ilucionado con la ayuda. Creo que es genial ver a las empresas en el mundo de la publicidad y comunicación respaldar con sus respectivos talentos para ayudar a promover un cambio positivo. "

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