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14.12.2010 por TOTALMEDIOS
Cómo interpretan los mensajes publicitarios niños y adolescentes
Cartoon Network y Boomerang realizaron por cuarto año consecutivo Kids Experts, el estudio que busca conocer en profundidad diferentes aspectos que se vinculan a los niños de hoy en día. Kids Experts 2010 presenta un recorrido por los niños y la comunicación.
El estudio contó con un análisis cuali y cuantitativo, en donde se trabajó con más de 1.000 casos, a través de encuestas online, sesiones con niños y teens, grupos focales con madres y bibliografía de referencia. En esta nueva edición se sumaron dos nuevas herramientas: eyetracking (estudio con grabación de seguimiento ocular registrando y tabulando el recorrido de la mirada), como así también oficinas creativas con destacados profesionales como Martín Mercado (Director General Creativo de Young & Rubicam), Pablo Del Campo (Presidente de Del Campo / Nazca, Saatchi & Saatchi), Carlos Pérez (Presidente de BBDO Argentina), José Leyton (Creative Manager de Turner) y Mariano Abad (Art Manager de Turner).
Kids Experts 2010 presenta un recorrido por los niños y la comunicación. Indagando sobre el universo infantil, cual es la opinión de los pequeños consumidores sobre la publicidad, cómo la interpretan y que creen de los mensajes publicitarios.
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