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OSA Argentina
14.12.2010

Cómo interpretan los mensajes publicitarios niños y adolescentes

Cartoon Network y Boomerang realizaron por cuarto año consecutivo Kids Experts, el estudio que busca conocer en profundidad diferentes aspectos que se vinculan a los niños de hoy en día. Kids Experts 2010 presenta un recorrido por los niños y la comunicación.

Cartoon Network y Boomerang, a través del departamento de Investigación de Turner Internacional Argentina, realizaron por cuarto año consecutivo Kids Experts, el estudio que busca conocer en profundidad diferentes aspectos que se vinculan a los niños de hoy en día. En el 2010, la investigación analiza la comunicación para niños y cómo ellos decodifican los mensajes publicitarios.

El estudio contó con un análisis cuali y cuantitativo, en donde se trabajó con más de 1.000 casos, a través de encuestas online, sesiones con niños y teens, grupos focales con madres y bibliografía de referencia. En esta nueva edición se sumaron dos nuevas herramientas: eyetracking (estudio con grabación de seguimiento ocular registrando y tabulando el recorrido de la mirada), como así también oficinas creativas con destacados profesionales como Martín Mercado (Director General Creativo de Young & Rubicam), Pablo Del Campo (Presidente de Del Campo / Nazca, Saatchi & Saatchi), Carlos Pérez (Presidente de BBDO Argentina), José Leyton (Creative Manager de Turner) y Mariano Abad (Art Manager de Turner).
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“Los niños de hoy en día se están ejercitando como consumidores y son mucho más críticos, exigentes e influyentes en las decisiones de compra de los padres que las generaciones anteriores. Una nueva generación de consumidores ha nacido, y queríamos conocer un poco más sobre ellos” comenta Emiliano Sartoris, Director de Investigación de Ventas Publicitarias para Turner Latinoamérica. ·Tanto Cartoon Network como Boomerang son marcas que continuamente están en contacto con estas nuevas generaciones y por ello realizamos, a través del departamento de Investigación de Turner Internacional Argentina estudios para conocerlos: cuáles son sus gustos, preferencias y motores de decisión. Por ello, entendemos que los resultados son un gran aporte para comprender mejor el modo de ser, de pensar y cómo comunicarse efectivamente con ellos”, concluyó.

Kids Experts 2010 presenta un recorrido por los niños y la comunicación. Indagando sobre el universo infantil, cual es la opinión de los pequeños consumidores sobre la publicidad, cómo la interpretan y que creen de los mensajes publicitarios.


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