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OSA Argentina
15.12.2010

El celular se transforma en el medio ideal para escuchar la radio

Un informe realizado por McCann Argentina tiene como objetivo analizar los cambios que se vienen dando en los últimos cuatro años en las formas de consumir radio. El celular, como dispositivo portátil, creció un 140%, contribuyendo a recuperar oyentes.

Un informe realizado por McCann Argentina tiene como objetivo analizar los cambios que se vienen dando en los últimos cuatro años en las formas de consumir radio.

En estos últimos cuatros años se observa un cambio en la forma de consumir la radio.
Kantar IBOPE Media
Comparando 2009 con 2006, el encendido promedio de la radio decreció un -6% con una variación promedio interanual de un -2%.

Esta disminución también se observa en la escucha de la radio por internet con un -14%.

El gran crecimiento
El celular como dispositivo portátil gana un posicionamiento como medio ideal para escuchar la radio ya que registra un crecimiento exponencial del +140%.

También se aprecia un incremento importante en la escucha de música por internet con una variación de un +114%. Esto puede deberse a la creciente oferta de portales musicales con diferentes funciones para facilitar la selección de listas de canciones a sus usuarios. En conclusión podemos afirmar que a pesar de que el medio pierde audiencia a través de su dispositivo tradicional, está ganando nuevos oyentes gracias a los nuevos dispositivos que permiten escuchar la radio o música en todo momento y lugar.


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