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PHD Argentina
27.08.2009

Gripe A: Una ”Influenza” que hizo crecer el rating

Un informe de Mindshare analizó el consumo de TV durante el pico de gripe A en el país. El encendido subió en todos los casos. En TV abierta creció 6% y en TV paga 10% contra 2008. Los niños fueron quienes estuvieron más tiempo frente al televisor.

Como resultado de una mayor presencia de las personas en sus hogares la epidemia de la Gripe A generó cambios en el consumo de medios. Las licencias otorgadas a los grupos de riesgo, la recomendación del gobierno a que la gente evite las actividades sociales y la extensión de las vacaciones de invierno para los escolares hicieron que la gente permanezca más tiempo en sus hogares y modificara sus actividades diarias.

Mindshare Argentina analizó en profundidad cómo repercutió la Influenza en el consumo de TV entre el 29 de Junio y el 2 de Agosto, ya que más del 50% de los encuestados declaró pasar más tiempo frente a la pantalla chica.
Kantar IBOPE Media
En las semanas afectadas por la Gripe A, según datos de Ibope, el encendido total de la TV subió un 6% con respecto al mismo período del 2008. El crecimiento es más pronunciado en niños y adolescentes donde el aumento llega al 10%.

El crecimiento más destacado se dio en TV Cable con un aumento total del 10%, que llega al 16% en niños, el público que más tiempo libre tuvo por la extensión del receso escolar.

Con respecto al horario, el aumento de audiencia es más significativo en TV Cable por la tarde, y en TV Abierta por la noche. Además hay grandes diferencias según los días: TV Abierta ha crecido más de lunes a viernes y la TV Cable los fines de semana.

Uno de los aspectos más relevantes de la investigación fue el uso de consolas de juegos y reproductores de DVD y VHS. Durante las semanas afectadas por la gripe A el encendido de estos dispositivos electrónicos aumentó abruptamente: un 24% en comparación con el mismo período del 2008 y casi un 40% si se toman solo niños y adolescentes. Los horarios preferidos para estas actividades fueron la tarde y la noche, principalmente los días de semana.
Cabe destacar que en comparación con Julio de 2008, este año fue un mes con temperaturas más bajas y eso también afecta de forma positiva al encendido de la TV.
Acerca de Mindshare

Mindshare Argentina, agencia de medios del grupo WPP, opera en Argentina desde octubre de 2000 y cuenta actualmente con más de 90 personas en su staff. Tiene 36 clientes para los cuales trabaja en 17 diferentes categorías de producto.

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