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PHD Argentina
12.01.2017

“Indiscutido Navideño”, la campaña de LiquidThread para Mantecol

La agencia trabajó el concepto de que “Mantecol no puede faltar en la mesa familiar” en las fiestas con una campaña en digital a través de Social Media. Para ello se usaron gifs y posteos en Facebook, una landing y una fuerte campaña de influencers en Snapchat, Instagram y Twitter. 

En el 2014 Mantecol comenzó con su campaña “Indiscutido Navideño” y año a año redobla la apuesta, en 2016 decidió hacerlo de la mano de LiquidThread, haciendo mayor foco en el universo digital.

Tal como lo dice su campaña, en Navidad puede haber mil discusiones, pero la única certeza es que Mantecol no puede faltar en la mesa familiar. El equipo de LiquidThread decidió llevar a la vida este concepto en digital a través Social Media, con una campaña de gifs animados en Facebook, un posteo interactivo desarrollado con tools de Facebook Developers en donde la gente jugaba a elegir entre discusiones típicas y eternas. La campaña contó también con una landing donde la gente podía compartir sus “típicas discusiones navideñas” y de esta manera aparecer dentro de la campaña banners de la acción en un formato agile que se actualizaba a diario.
Kantar IBOPE Media
Por último hubo una fuerte campaña de influencers en Snapchat, Instagram y Twitter. Segmentando el contenido y las stories en función del amplio target de la marca.

El objetivo de esta campaña fue seguir construyendo sobre el concepto de “Indiscutido Navideño” generando mayor engagement con los usuarios a través de formatos innovadores y de contenido relevante.

Ficha técnica
Anunciante: Mondelez
Producto: Mantecol
Director: Franco Luca Project Manager: Lucas Piacentini
Director de Arte: Andrea Rodríguez Montelongo
Producción: Pablo Cortés / Rosario Sforza
Responsables por el cliente: Peter Whitney / Martina Feldkamp
 
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