Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Capacitación
Growth Digital lanza Growth Academy: programa de capacitación gratuito sobre Google Ads
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- ATACAMA SA DE PUBLICIDADEjecutivo de Ventas
- Agroempresario.comProducción Audiovisual
- Television Litorial S.A.Ejecutivo Comercial
- Agroempresario.comPeriodista - Director/a de Contenidos
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
07.12.2016
Publicidad y personalización: la clave está en los datos
No cabe duda: hemos entrado en la era de la personalización. En la búsqueda por alcanzar el santo grial -alcanzar al usuario correcto en el momento correcto- marcas y anunciantes buscan impactar al usuario individualmente. Escribe Paula Ambrogi, COO & Founder de Retargetly, DMP y Data Exchange.
El auge de la personalización es tal que ahora incluso buscamos impactar al usuario en función de su ubicación geográfica, lo cual explica la creciente popularidad de las prácticas de geolocalización. La firma Berg Insight predice en un reciente estudio que el gasto en este tipo de herramientas para mobile alcanzará los 15 mil millones de dólares para fines del 2018.
El poder de los datos
La respuesta se encuentra en los datos de usuario. Según un estudio publicado por el Swirl Network Study a fines del 2015, el 54% de las compañías en Estados Unidos declararon tener una estrategia de recolección y procesamiento de datos aplicada a la personalización. El mismo estudio prevé que este porcentaje aumente considerablemente en los próximos años. Estas cifras apoyan el hecho de que la personalización a la cual somos adeptos hoy no sería tan poderosa si no fuera por los datos que recolectamos.
Sin embargo, si queremos que nuestro ROI alcance nuevos niveles de éxito, no basta con recolectar. En una encuesta realizada por la Unidad de Inteligencia de The Economist 85% de los ejecutivos participantes reveló considerar que la mayor barrera que impide liberar el valor de los datos es su análisis y la capacidad de los equipos de actuar en base a este.
A mayor relevancia, mejores resultados
Los datos de navegación, intereses de compra o de comportamiento online que se analizan y activan perspicazmente, nos dan el poder de conocer mejor no solo a nuestra audiencia general, sino a cada usuario. Cuando se conocen los gustos e intereses de cada usuario y se segmentan las campañas en base a estos, se le puede servir un contenido más afín, garantizando así una mayor relevancia y una receptividad positiva del mensaje, dos elementos clave para la optimización de resultados. Una encuesta realizada por emarketer parece apoyar este planteamiento al revelar que 56% de los anunciantes a nivel mundial considera que al servir contenido personalizado se obtienen mejores tasas de respuesta y participación por parte del usuario.
Por otro lado, la personalización también parece jugar un rol importante en la batalla contra los bloqueadores de anuncios. El número de usuarios de bloqueadores no para de crecer: ya son casi 200 millones de personas a nivel mundial según reporta PageFair. Cuando tratamos de buscar el por qué, aparece una respuesta que si bien es parcial, resulta bastante obvia: los usuarios han sido saturados por publicidades poco relevantes a sus gustos o intereses por mucho tiempo.
¿De qué manera la personalización puede ser parte de la solución? Para responder a esta pregunta basta con observar detenidamente los resultados dos dos estudios llevados a cabo este año. El primero, realizado por el IAB revela que dos tercios de los usuarios de Ad Blockers están dispuestos a abandonar esta práctica. El segundo publicado por la compañía Adlucent indica que 71% de los consumidores prefiere recibir anuncios afines a sus intereses personales y hábitos de compras.
La personalización ha llegado para quedarse. Es hora de que potenciemos su poder y alcance respetando las mejores prácticas y el derecho al usuario a la privacidad.
Otras noticias del día
Agencias
Patrícia Ávila se une a Untold_ como Directora Regional de Ágora
Con experiencia en comunicaciones integradas, branding y gestión de crisis, Patrícia Ávila asume la dirección de Ágora en América Latina, la agencia de reputación, comunicación estratégica y asuntos públicos del ecosistema Untold, liderado por Darío Straschnoy. Ver más
Agencias
Grupo Los Grobo anunció la promoción de Lucía Dellagiovanna
Grupo Los Grobo anunció la designación de Lucía Dellagiovanna como su nueva Head de Talentos, Relaciones Institucionales y Sustentabilidad. Dellagiovanna ingresó en la compañía en 2022 para desempeñarse como Gerente de Selección, Capacitación y Desarrollo de Talentos. Ver más
Capacitación
Growth Digital lanza Growth Academy: programa de capacitación gratuito sobre Google Ads
Growth Digital presentó Growth Academy, un programa de capacitación gratuito que tiene como objetivo profundizar el conocimiento de las distintas herramientas de marketing de Google Ads. Se dictará a través de su plataforma de entrenamiento gratuita y autogestionable. Ver más
Sitios digitales: Con Infobae líder, La Nación volvió al segundo lugar y Clarín quedó tercero
Flow transmite en vivo el show de TINI en el Club de Polo Hurlingham
IAB Argentina renovó autoridades para un nuevo período
Grupo Vía anuncia nuevos ingresos y ascensos en su equipo comercial
Cuáles son las mejores interfaces de las plataformas de streaming
ISDIN y Roland-Garros crean una alianza para concienciar y prevenir el cáncer de piel
multimedia / campañas publicitarias
“Volvamos a lo esencial”
CraveroLanis lanza “Volvamos a lo esencial” de La Serenísima, con la intención de dejar en claro qué es lo que importa cuando hablamos de nutrición. La campaña está compuesta de varias piezas para TV, digital y radio.