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PHD Argentina
27.09.2016

McCann Buenos Aires creó “#MiLugar” para Mastercard

Orientada a reforzar la percepción de aceptación de la marca a nivel regional y a través del concepto “Sentirte bienvenido en los lugares que más querés, no tiene precio”, Mastercard presentó su nueva campaña publicitaria #MiLugar. Vea el spot en la nota.

Esta campaña 360° fue pensada y desarrollada por la agencia de publicidad McCann Buenos Aires para toda la región y se verá en países como Guatemala, Perú, Argentina, Colombia y Uruguay. Además de contar con un spot de TV, bajo la producción de Salado Films, también tendrá sus bajadas a Digital, radio, gráfica, vía pública.

El inicio de esta campaña se realizó a través de una innovadora acción en redes sociales, con la participación del conductor de TV e influenciador Guillermo “Fierita” Catalano. Este fue desafiado por Mastercard a vivir tres días sin efectivo y debía contar toda su experiencia a través de sus cuentas de Twitter y Facebook utilizando el hashtag #MiLugar. Además, sus seguidores pudieron participar con sugerencias sobre qué hacer, a dónde ir o dónde comprar durante la prueba. Los resultados de la acción fueron muy positivos: 1,4 millones de cuentas alcanzadas y, durante ese fin de semana, Mastercard fue mencionada un 88% más que sus competidores en las redes.
Kantar IBOPE Media
“#MiLugar refleja el propósito de lo que hacemos día a día en la empresa. La fortaleza de un medio de pago se refleja en su red de aceptación, tanto local como internacional, y desde Mastercard buscamos que, sin importar el rubro o dónde esté ubicado el comercio, todos se sientan bienvenidos en sus lugares favoritos”, comentó Jorge Colombatti, VP de Marketing de Mastercard para Argentina y Uruguay.

"La invitación de la campaña tiene que ver con la posibilidad de conectar con lo que uno desea, y como Mastercard está presente en esos lugares sea cuales fueren. Buscamos que sea cercana y cotidiana, sin perder la promesa priceless que la marca viene pregonando desde hace tiempo, y que aún hoy sigue vigente", cierra Chavo D’ Emilio, Presidente y Director General Creativo de McCan Buenos Aires.


Ficha Técnica de la Campaña
Anunciante: Mastercard Argentina
Producto: Mastercard institucional Agencia: McCann Buenos Aires
País: Argentina

Ficha Técnica de la Pieza
Nombre: Lugares
Dirección General Creativa: Chavo D´Emilio
Dirección Creativa: Rafael Quijano/ Darío Gonzalez
Equipo Creativo: Belén Calzone/ Agustina Siri
Producción por la Agencia: Federico Salday
Dirección de Cuentas: Soledad López
Supervisor de Cuentas: Manuela Darre
Compañía Productora: Salado Films
Dirección: Cali Ameglio / Matías Ameglio
Producción General: Federico Ameglio
Producción Ejecutiva: Federico Ameglio
Dirección de Fotografía: Diego Rosemblatt
Autorización por parte del Cliente: Jorge Colombatti
 
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