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06.05.2016
El 81% de los hispanos en Estados Unidos escucha audio digital
Lo asegura un estudio realizado por Audio.Ad junto a Oh Panel! focalizado en los hábitos de consumo de audio digital del público hispano, tanto en radios online como en sitios de streaming. El 50% escucha de 2 a 3 horas diarias de radio por Internet y 9 horas a la semana.
De acuerdo con el estudio, el 81 % de los hispanos en Estados Unidos escucha audio digital, sea radio por Internet, sitios de streaming de música u otros medios en línea.
Miami, 4 de mayo de 2016 – Audio.Ad, compañía especializada en soluciones de publicidad en audio digital en Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos, realizó junto a Oh! Panel el estudio "Estado del audio digital en el mercado hispano de Estados Unidos", para conocer los hábitos de consumo de audio digital de este segmento.
El estudio se realizó a través de una encuesta por Internet e incluyó 1.000 casos en territorio norteamericano.
Entre las principales conclusiones del estudio, se destacan las siguientes:
TIEMPO DE ESCUCHA: El 50 % de los oyentes hispanos escucha de 2 a 3 horas diarias de radio por Internet. El promedio semanal de escucha de radio online en el mercado hispano de Estados Unidos es de 9 horas.
¿EN QUÉ MOMENTOS LOS HISPANOS ESCUCHAN AUDIO DIGITAL?: El 38 % del público que escucha audio digital, lo hace durante la tarde o la noche, y el 66 % del público hispano que escucha radio por Internet lo hace mientras trabaja o navega.
VIRALIZACIÓN DE LOS CONTENIDOS. El 27 % de los encuestados que escuchan radio por Internet, comparten contenidos e interactúan en las redes sociales mientras están escuchando.
ORIGEN DE LOS OYENTES DE RADIO POR INTERNET. Frente a una consulta de respuestas múltiples, el 50 % indicó que escucha radio online por medio de computadoras de escritorio, el 46 % lo hace por medio de smartphones, mientras que el 27 % escucha a través de tabletas.
CONSUMO DE RADIO DIGITAL SEGÚN EDAD. El segmento que más consume radio por Internet es el de 18 a 34 años, con un 39 %, seguido con un 32 % por el grupo etario de 35 a 44 años. Mientras que los que tienen más de 45 años, representan un 29 % de los que escuchan radio online.
CONTENIDOS MÁS VALORADOS EN AUDIO DIGITAL. El 65 % de los consultados escucha música, el 38 % escucha noticias y el 19 % consume programas de interés general.
SITIOS DE STREAMING ONLINE. 3 de cada 10 consultados consume audio a través de sitios de streaming en línea. Entre los sitios de esta categoría más escuchados por los hispanos, se encuentran: Pandora con un 33 %, Spotify con un 15 %, y bandcamp con un 15 %.
PUBLICIDAD Y RADIO. El 69 % de los encuestados ha comprado al menos un producto publicitado por radio en el último año, mientras que el 44 % manifiesta haber comprado entre 2 y 5 productos publicitados por año. Por otra parte, sólo el 20 % de los encuestados considera que la cantidad de publicidad en radio por Internet es excesiva.
TOP 5 DE PRODUCTOS/SERVICIOS QUE GENERAN MAYOR INTERÉS EN RADIO DIGITAL EN EL CONSUMIDOR. En primer lugar, se encuentra la categoría pasajes con un 42 % (Bus, avión, etc), seguida por Artículos del Hogar (Muebles, accesorios) con un 39 %, Tecnología (TV, Tablets, portátiles, PC, Cámaras) con un 35 %, Entradas para eventos (conciertos, cines, teatros) con un 33 %, e Indumentaria con un 31 %. Los encuestados podían elegir entre múltiples opciones al formulárseles esta consulta.
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