Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Nicolás Iribarne fue designado como nuevo Director de Burger King para Argentina y Chile
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
10.12.2015
Puede que lo peor en el terreno del ad blocking esté aún por llegar
El auge que experimentó este fenómeno en los últimos meses encendió todas las alarmas en la industria publicitaria pero, según especialistas, cuando los editores critican e intentan averiguar los orígenes del mismo, puede que no estén poniendo el foco donde deben.
Centrándonos en Europa y según los datos recogidos por mondaynote.com, vemos que por ejemplo un site de juegos del viejo continente puede encontrarse con hasta el 90% de sus usuarios utilizando alguno de estos bloqueadores. Un importante editor alemán cuyo nombre no ha sido desvelado afirma que hasta el 40% de sus ingresos se han evaporado como consecuencia del ad blocking.
Llegar a la raíz del problema y poner solución al mismo no es una tarea fácil y requiere de la implicación real de todos los actores. Pero preocupa un hecho que se ha conocido tras la celebración la pasada semana en la ciudad de Dublín del DoubleClick Leadership Summit en el que Google consiguió que se dieran cita algunos de sus grandes socios en materia publicitaria.
El ad blocking no conoce límites
En este encuentro se determinó que el 23% de la audiencia utiliza algún tipo de sistema para bloquear la publicidad online. Y, lo que más llama la atención es que son los propios responsables de comprar o vender anuncios los que declaran sin pudor que ellos mismos los “eliminan” durante sus sesiones de navegación web. Un planteamiento cuando menos inquietante.
En países como China, India e Indonesia la navegación móvil es un hecho que se repite con mucha más frecuencia que en los países occidentales. Cada vez son más los que lo hacen a través de sus teléfonos móviles planteando una serie de retos. Los smartphones presentes en estos países no disponen de capacidad suficiente para albergar un gran número de aplicaciones, los planes de tarifas de datos son muy caros y los salarios medios no posibilitan la adquisición de teléfonos de alta gama con grandes prestaciones.
Esto nos lleva a un escenario en el que apostar por la publicidad móvil no resulta algo sencillo. He aquí el atractivo de los ad blockers. En India y en la mayoría de los mercados asiáticos el navegador móvil número uno es UC Browser alcanzando una cuota de penetración de hasta el 51%. ¿El motivo? Se ofrece a los usuarios con un bloqueador de publicidad activado por defecto ofreciendo consumir hasta el 79% menos de datos que sus principales rivales.
Llama aún más la atención que detrás de la versión web de UC se encuentra el gigante del comercio electrónico chino Alibaba lo que hace que nos planteemos una duda: ¿Por qué Alibaba hace negocios en el mundo del ad blocking?
Lo peor puede que aún no haya llegado
Dos son los motivos principales que habrían podido llevar a la empresa liderada por Jack Ma a tomar esta decisión. El primero de ellos es que Alibaba considere que la publicidad supone un gran deterioro de la experiencia de navegación móvil hasta el punto que está repercutiendo en sus ingresos o que quiere controlar el flujo de la publicidad para favorecer sus propios contenidos.
Hecho que nos sitúa frente a Eyeo GmbH, empresa responsable de la creación de Adblock Plus. Su máxima es que ponen al consumidor en primer lugar pero esta afirmación es puesta en duda por cada vez más agentes del sector ya que, cuando alguien decide pagar para que su publicidad traspase los filtros, la compañía obtiene un beneficio económico.
Lo cierto es que en algunos mercados la industria del bloqueo de anuncios se está convirtiendo en un próspero negocio. Así se ha demostrado en el citado DoubleClick Leadership Summit en el que participó Roi Carthy, CMO de la compañía responsable de la startup israelí Shine que ha lanzado un nuevo bloqueador.
Shine ofrece una visión bastante más radical que la de Adblock Plus ya que su objetivo es mejorar el funcionamiento de los terminales y ahorrar el gasto de datos en los mismos mediante el total bloqueo de la publicidad.
Y precisamente en este evento fue donde se pudo escuchar una de las comparaciones que deberían, cuanto menos, preocupar aún más a la industria: “donde Ad Block Plus es un Kalashnikov, Shine se posiciona como un arma de destrucción masiva”.
Los ejecutivos de Google han advertido que no deberíamos subestimar el poder de Shine y más teniendo en cuenta que algunas de las grandes compañías móviles están planteándose trabajar con él como son los casos del operador británico O2 (cuenta con 23 millones de suscriptores) o EE (cuenta con 27 millones de suscriptores). Puede que el problema del ad blocking no haya nada más que empezar y lo peor, esté aún por llegar.
Fuente: Marketing Directo
Otras noticias del día
Medios
Sitios digitales: Con Infobae líder, La Nación volvió al segundo lugar y Clarín quedó tercero
En marzo el sitio de Daniel Hadad se mantuvo en los más alto del ranking de la categoría “News and Information” de Comscore. Atrás se recuperó y volvió al segundo lugar La Nación, relegando a Clarín al último puesto del podio. La Nación, Cronista, El Destape y A24, los que más crecieron del Top10. Ver más
Premiaciones
Havas Gurisa hace historia ganando en Clio Awards un Grand Prix Internacional
La agencia Havas Gurisa liderada creativamente por Leonel Delfino y Sebastián Orlando obtuvo el máximo reconocimiento en el Festival Clio Awards con una campaña de "Audio" realizada para La Dirección de Loterías y Quinielas de Uruguay. Es la primera vez para una agencia uruguaya. Ver más
Campañas
Buchanan's elige a Bizarrap para celebrar lo que más importa en su nueva campaña “Estamos en familia”
Buchanan's presentó su nueva campaña global "Estamos en Familia" protagonizada por el productor musical argentino Bizarrap. La campaña invita a los amantes del whisky a reforzar las relaciones con sus familias elegidas y celebrar el tiempo de calidad con sus seres queridos. Mirá el video en la nota. Ver más
Sitios digitales: Con Infobae líder, La Nación volvió al segundo lugar y Clarín quedó tercero
IAB Argentina renovó autoridades para un nuevo período
Flow transmite en vivo el show de TINI en el Club de Polo Hurlingham
La nueva campaña de Coca-Cola busca resaltar los momentos mágicos alrededor de la mesa
Cuáles son las mejores interfaces de las plataformas de streaming
México fue sede del Foro ALOOH Latam 2024, el evento de OOH más importante de la región
multimedia / campañas publicitarias
"Preguntas de todos los tiempos"
Se trata de “Preguntas de todos los tiempos”. Y cuenta con un comercial que tiene como insight una pregunta que divide aguas: Cuando hacés Toddy qué va primero, ¿Toddy o leche?. La campaña cuenta con spots, piezas creadas para digital, bumpers ads, PNT’s y diferentes dispositivos para vía pública.