MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
PHD Argentina
29.05.2015

Las campañas políticas lideran la participación en publicidad exterior

Scopesi realizó un análisis de los números del primer trimestre de 2015. En un año de elecciones, la categoría que domina el share es “Asociaciones políticas y civiles”, en tanto el soporte más utilizado fue la cartelería Espectacular. Danone lidera el rankig de anunciantes.

En primer lugar, para estudiar los números del primer trimestre 2015, debemos situar el análisis dentro del contexto de un año político. Los primeros tres meses del año revelaron que el parámetro que tendremos que utilizar para analizar los números relacionados con la vía pública, serán en efecto, los ejercidos por las campañas políticas.

El share de principales sectores destacó al segmento de “Asociaciones Políticas y Civiles” con un 17% de participación – mantuvo la tendencia de los últimos meses - , seguido por “Comunicaciones” en 10%. Este último sector, si bien presentó un incremento del 32% respecto del 2014 (debido al ajuste de tarifas), apareció un poco más relegado debido a una disminución en los volumen físicos de campañas publicitarias, en comparación al mismo período del año anterior.
Kantar IBOPE Media
Por su parte, el sector de “Espectáculos y Discográficas” denotó una constancia en los números que se viene registrando desde el año 2014, con un 9% de participación en la torta.

Se cerró el share con segmentos como “Comercio y Retail“(8%), “Bebidas Analcohólicas” (7%); “Bancos y Finanzas” (6%), “Alimentación” y “Medios” (con un 5%); y por último “Calzado e Indumentaria “y “Bebidas Alcóholicas “ con un 4% de inversión en la Vía Pública.

Cabe destacar que el sector de “Industria Automotriz” - que había crecido levemente durante el 2014 -, no se mostró dentro de los principales actores de la Publicidad Exterior.

El total de este trimestre estuvo compuesto por un 47% de actividad en Cartelería Espectacular, 25% en Gigantografías y Séxtuples (se mantuvo igual que en 2014), 13% en Afiches, Transiluminados con un 8% (leve merma en comparación al año pasado) y un 7% en relación a Medios de Transporte.
En cuanto al ranking de Anunciantes- llamativamente, si consideramos a los sectores destacados del trimestre - encontramos en primer lugar a Danone con 44 millones de pesos brutos, casi con la misma inversión que Presidencia de la Nación con 43.7 millones. Las empresas de Telecomunicaciones, en este período, dejaron su habitual protagonismo a otros actores del medio.

*En 2014, el ajuste de tarifas se realizó en el mes de marzo, mientras que en 2015 fue a partir de enero.

VER INFORME COMPLETO


Otras noticias del día

Premiaciones

Havas Gurisa hace historia ganando en Clio Awards un Grand Prix Internacional

La agencia Havas Gurisa liderada creativamente por Leonel Delfino y Sebastián Orlando obtuvo el máximo reconocimiento en el Festival Clio Awards con una campaña de "Audio" realizada para La Dirección de Loterías y Quinielas de Uruguay. Es la primera vez para una agencia uruguaya. Ver más

Campañas

Buchanan's elige a Bizarrap para celebrar lo que más importa en su nueva campaña “Estamos en familia”

Buchanan's presentó su nueva campaña global "Estamos en Familia" protagonizada por el productor musical argentino Bizarrap. La campaña invita a los amantes del whisky a reforzar las relaciones con sus familias elegidas y celebrar el tiempo de calidad con sus seres queridos. Mirá el video en la nota. Ver más

Medios

"Mika, rescatista de animales", el primer stream dedicado al mundo animal

Con la conducción de Mika Prada y Emiliano Rella, “Mika, rescatista de animales” se emite todos los jueves y viernes a las 16 hs por Streams Telefe en vivo por YouTube, Twitch, Instagram y TikTok. Se trata del primer stream dedicado exclusivamente a la vida animal y la conservación del planeta. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Preguntas de todos los tiempos"

Agencia: Hermida publicidad Marca: Toddy Soporte: Tv - digital

Se trata de “Preguntas de todos los tiempos”. Y cuenta con un comercial que tiene como insight una pregunta que divide aguas: Cuando hacés Toddy qué va primero, ¿Toddy o leche?. La campaña cuenta con spots, piezas creadas para digital, bumpers ads, PNT’s y diferentes dispositivos para vía pública.

"Momentos"

Agencia: Gut buenos aires

Marca: Mercado libre

Soporte: Tv y web

"Hablemos del flujo"

Agencia: -

Marca: Carefree

Soporte: Tv-digital

“Amor a primera visita”

Agencia: Super

Marca: Mercado libre y portal inmobiliario

Soporte: Tv y web

Banza te la sube

Agencia:

Marca: Banza

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal