MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
PHD Argentina
08.05.2015

El e-commerce y el comercio tradicional son fórmulas complementarias

Según un informe llevado a cabo en Alemania el 40% de las compras en los puntos de venta físicos se “incuba” en internet, donde los consumidores recopilan información sobre los productos que están interesados en adquirir en las tiendas online.

El e-commerce aprieta pero no ahoga al comercio tradicional. Ambas fórmulas son en realidad complementarias. No en vano, cada vez más consumidores aterrizan en las tiendas físicas con “la lección aprendida” previamente en la red de redes. Así lo concluye al menos un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por la consultora ECC Köln y la empresa especializada en soluciones de e-commerce Hybris Software.

Según este informe, el 40% de las compras en los puntos de venta físicos se “incuba” en internet, donde los consumidores recopilan información sobre los productos que están interesados en adquirir en las tiendas online.
Kantar IBOPE Media
La proporción de “webroomers” (consumidores que se informan primero en internet y compran después en las tiendas físicas) es aún mayor entre los denominados nativos digitales. Más del 50% de las compras de las personas de entre 20 y 25 años se gesta en la red de redes.

En cambio, la proporción de compras online que echan raíces en las tradicionales puntos de venta físicos (el denominado “showrooming”) es mucho menor. Sólo una de cada diez ventas online viene precedida de una labor de “investigación” en las tiendas físicas.

A la hora de informarse para ir después de “shopping” online, el punto de partida para la mayor parte de los internautas es Amazon. Una tercera parte de los consumidores echa mano del gigante del e-commerce antes de comprar en internet, independientemente de donde formalice después su compra. Siguen a Amazon el motor de búsqueda de Google (14,3%) y los portales de comparación de precios (6,7%).

Por otra parte, dos terceras partes de los consumidores se consideran a sí mismos compradores “cross-channel”, es decir, compran tanto online como offline. Y apenas el 8% le hace ascos al e-commerce.
Fuente: Marketing Directo


Otras noticias del día

Campañas

Gancia y Lionel Scaloni presentan “El vaso medio lleno”, una iniciativa para los que eligen creer

Con creatividad de la agencia hello, la promoción de Gancia, que dura hasta el 14 de julio, invita a participar para ganar un viaje a Estados Unidos con un acompañante, disfrutando de la Copa América, el campeonato de selecciones más importante de la región. Mirá el spot en la nota. Ver más

Premiaciones

Premios Gardel: ceremonia en el Movistar Arena y la lista completa de nominados

Este 28 de mayo se llevará a cabo la entrega de los Premios Gardel 2024. La ceremonia será en el Movistar Arena de Buenos Aires y esta semana se dio a conocer la lista completa de nominados. Compiten por el Oro (Álbum del año) Miranda!, David Lebón, Lali, Emilia, Milo J y Fito Páez. Ver más

Empresarias

De startup a scaleup: 5 consejos para dar el salto de calidad en tu empresa

Son pocas las firmas que sobreviven a los primeros 5 años. Las scaleups deben cumplir algunas características: son empresas que lograron encontrar su product market fit, determinaron sus unit economics, y demostraron que tienen un modelo de ventas repetible y escalable. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Momentos"

Agencia: Gut buenos aires Marca: Mercado libre Soporte: Tv y web

La campaña busca empatizar con la realidad cotidiana de los argentinos quienes hoy atraviesan un contexto de incertidumbre económica. Su esencia reside en capturar esos momentos críticos en los que un gasto inesperado se convierte en una carga adicional. 

"Hablemos del flujo"

Agencia: -

Marca: Carefree

Soporte: Tv-digital

“Amor a primera visita”

Agencia: Super

Marca: Mercado libre y portal inmobiliario

Soporte: Tv y web

Banza te la sube

Agencia:

Marca: Banza

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal