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OSA Argentina
20.10.2010

EEUU muestra signos positivos en la inversión publicitaria

Mientras la inversión continúa creciendo a nivel mundial en el primer semestre de 2010, el mercado más grande del mundo está mostrando signos de recuperación. Según datos de Nielsen en el primer semestre la inversión mostró una suba de 3.8% contra igual periodo de 2009.

El mercado de EE. UU., que enfrentó seis trimestres seguidos de baja en inversión publicitaria, ha visto un cambio en 2010. Un total estimado de 54.000 millones de dólares durante el primer semestre de 2010. El incremento en el mercado publicitario de EE. UU. refleja una modesta mejora en la confianza de los consumidores en los primeros 6 meses del año, mientras las agencias tratan de mejorar e incrementar las promociones con la esperanza de que los consumidores gasten mas.

Sin embargo, con la confianza aún por debajo de los niveles de antes de la recesión, la industria automotriz es una de las pocas que brilla en el top 10 de las categorías de inversión publicitaria.
Kantar IBOPE Media
En el total hubo un incremento del 3% en el top 10, con el mayor crecimiento en Automóviles (+27%), seguros para autos (+23%). Todas la otras categorías, excepto Cadenas de ventas (+5%) y restaurantes (+2%) mostraron cifras negativas en los primeros 6 meses del año.

No sorprende que la inversión de la fabricas de automóviles, esté atada a las ventas, ya que el año pasado la publicidad de la industria automotor cayó al abismo, ahora que estamos viendo una mejora en la economía, el mercado empieza a moverse y las billeteras de los consumidores empiezan a abrirse nuevamente, y eso es lo que está incrementando la inversión publicitaria en 2010.

Mirando los números de los diferentes tipos de la TV Estadounidense (Cadenas de TV de aire, repetidoras, Cable, Cadenas en Español de aire, y cadenas de cable en Español) facturaron 33.800 millones en los 6 primeros meses de 2010, un incremento del 6% sobre el año pasado. Las cadenas de Aire y Cable en Español vieron un incremento del 24% y del 13% respectivamente comparando con el 2009.

Fuente: The Nielsen/USA

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