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OSA Argentina
18.10.2010

España: nuevo formato de publicidad digital en 3D

Nissan y Microsoft Advertising presentaron por primera vez en España el piloto de un nuevo formato de publicidad digital que permitió personalizar la página de inicio de MSN durante un día. Este nuevo formato llamado Wallpaper Overfloat transformó la home de MSN en una ciudad con edificios y rutas con animación en 3D.

Nissan y Microsoft Advertising han presentado por primera vez en España el piloto de un nuevo formato de publicidad digital que permitió personalizar la página de inicio de MSN durante un día. Este nuevo formato llamado Wallpaper Overfloat transformó la home de MSN en una ciudad con edificios y carreteras y, gracias a la animación en 3D, la convirtió en el escenario de una frenética carrera. En ella, un modelo de Nissan Qashqai circulaba a través de los diferentes módulos de contenido de MSN como si se tratase de una ciudad y escapando del ataque de unas bolas de pintura.

Esta acción, que cuenta con la tecnología de MediaMind y con OMD como agencia de medios, tenía como principal objetivo generar tráfico a la web del anunciante, así como enlazar con el público objetivo del producto (hombres 25 y 35 años) y, por supuesto, aumentar la notoriedad tanto del modelo de coche como de la marca de automoción.
Kantar IBOPE Media
En palabras de Javier Granados, Responsable de Marketing Online en Nissan Iberia: “Estamos muy satisfechos con la oportunidad de probar este formato piloto ya que en Nissan buscamos continuamente acciones novedosas que nos permitan diferenciarnos de la competencia y ésta en particular encaja a la perfección con la filosofía de nuestra marca y la estrategia del producto” .

Los brand days y la prueba de pilotos son acciones muy apreciadas por los anunciantes ya que aportan notoriedad y visibilidad a los productos, así como buenos resultados de interacción entre el usuario y los formatos. En este caso, gracias al Wallpaper Overfloat se consiguió que el tiempo de interacción del usuario con la pieza creativa (Dwell Time) fuera de más de 18 segundos. Por otro lado, el ratio de expansión de la pieza fue de un 15%.

Fuente: medios españoles

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