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OSA Argentina
17.10.2010

Branding Merchandising lanza “Loyalty Programs Division”

La nueva unidad de negocios será liderada por María Alejandra De Laurentis quien estará a cargo de desarrollar la estrategia de los programas de fidelización dirigidos a clientes.

Branding Merchandising, compañía argentina especializada en desarrollo, comercialización y distribución de material de promoción y merchandising, incorpora a su departamento comercial a la Lic. María Alejandra De Laurentis como responsable de la nueva unidad de negocios: “Loyalty Programs División”. De laurentis, con amplia experiencia en marketing directo y promociones, estará involucrada en el diseño e implementación de planes de fidelización y, con el fin de potenciar los resultados de cada campaña, seleccionará los productos según las necesidades de comunicación específicas de cada cliente.

Hernán Bernachia, Presidente de Branding Merchandising, expresó: “Hoy Branding lidera el mercado y su diferencial no solo está en la calidad del merchandising que comercializamos sino, básicamente, en que nos involucramos en la campaña, asesorando al cliente y aconsejándole lo más apropiado en virtud de cada requerimiento, siempre con el fin de sumar valor”; y agregó: “Nos enfrentamos a un nuevo desafío inaugurando ‘Loyalty Programs Division’ y sin dudas, Alejandra De Laurentis, aportará toda su experiencia para brindar un servicio que de plena satisfacción a quienes confían en nosotros”, concluyó.
Kantar IBOPE Media
Los programas de fidelización a clientes por sistema de millajes o similares ya se han convertido en una práctica de marketing habitual para muchas marcas en el país. Constituyen en la actualidad una herramienta para la retención de clientes a largo plazo. Petroleras, bancos, supermercados, líneas aéreas, compañías de seguro, comercios de ropa y casas de electrodomésticos son algunos de los rubros más activos.

Alejandra es Licenciada en Administración de Empresas egresada de la Universidad de Belgrano y, cuenta con un Posgrado de Especialización en Marketing de la UADE. Forjó gran parte de su experiencia ocupando una posición regional para México y Argentina en la empresa multinacional Reader’s Digest Argentina, editorial líder en Marketing Directo. Se desempeñó en el área de Producto, teniendo a cargo varias líneas del negocio editorial, entre las cuales se especializó en Catálogos de Venta Directa con la inclusión de productos poli rubro. Asimismo, trabajó en Coca-Cola Argentina, ocupando una posición en el área de Marketing para la marca Coca Cola y participó del lanzamiento de Coca-Cola Light.


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