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OSA Argentina
11.10.2010  por TOTALMEDIOS

Radio 10 y La 100 lideran el éter pero se acortan las distancias

Según las mediciones de Ibope para el trimestre junio-julio-agosto, en AM se visualiza un acercamiento de Radio Mitre sobre la 710, el ascenso de Radio Nacional y una leve diferencia a favor de Continental sobre La Red. En FM, La 100 sigue en primer lugar como desde hace seis meses.

La empresa de mediciones de audiencia, Ibope, brindó las cifras correspondientes al trimestre junio-julio-agosto, que revela datos interesantes con respecto al trimestre anterior y sobre la tendencia que reflejan los últimos tres años. En amplitud modulada, se visualiza un notable acercamiento de Radio Mitre sobre Radio 10, el ascenso de Radio Nacional, que superó a Radio del Plata, y una leve diferencia a favor de Continental sobre La Red. En frecuencia modulada, La 100 sigue en primer lugar desde hace seis meses y Mario Pergolini, con su clásico ¿Cuál es?, gana el horario prime time de 9 a 13. La Pop lidera la primera mañana de la mano de Beto Casella, y Matías Martin, desde hace años, continúa siendo el dueño de las tardes con Basta de todo por FM Metro 95.1.

Los números del éter. La 10 sigue punteando en AM pero con una notable pérdida de audiencia, que se ve reflejada en la creciente Mitre. En este último trimestre, la emisora más potente cosechó 29,2% de share contra 20,5% del Grupo Clarín. El margen entre ambas emisoras se redujo a 8,7% en base al trimestre marzo-abril-mayo, en donde la AM 710 llevaba una diferencia de 11,11% sobre la AM 790 (30,67 contra 19,56).
Kantar IBOPE Media
Radio Nacional es la que más incrementó su share en lo que va de 2010: acumula un porcentaje de 7,03% y se encuentra en un cómodo quinto puesto superando a Radio del Plata (4,66%). Luego del Mundial de Fútbol, Continental -tercera- quedó arriba de La Red por un pequeño margen: 12,96 sobre 12,52.

La disputa en la corta frecuencia. Según Ibope, La 100 (promedia 11,16) se mantiene arriba desde hace cinco meses en el global sobre Pop 101,5 (10,05), propiedad del Grupo Hadad, y en tercer lugar se ubica Rock and Pop (de Garfunkel-Moneta) con 9,05%. Lo más llamativo de la 99,9 Mhz es que está primera sin ganar ninguno de los horarios de lunes a viernes, pero logrando una excelente performance los fines de semana, que se reforzó a la sazón del notero de CQC Guillermo López.

Vale 97,5, también de Hadad, sufrió el descenso más abrupto en 12 meses: cayó del primer puesto en 2009 al sexto en 2010 con apenas 6,97%, muy lejos de aquellos 10,65% del año pasado. Los 40 principales se ubica en el cuarto puesto con 8,13 y, a pesar de ganar la tarde con Matías Martin y Gabriel Shultz, La Metro (lidera el horario de 14 a 18 con 14,64) cae al quinto lugar con un promedio general de 7,87.

Fuente: Diario Perfil

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