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OSA Argentina
08.10.2010

Alianza entre Pepitos! y MuchMusic

La marca y el canal firmaron un acuerdo que permitió el desarrollo de “Nuevas Bandas MuchMusic” durante todo el 2010. Las bandas que quieran ser parte de esta iniciativa deben subir sus videos a la web para luego ser votados por los propios usuarios.

MuchMusic, el canal de música de Turner Latin América, con base en el rock nacional e internacional, y Pepitos!, marca ícono del mercado de galletitas dulces y líder en el target pre-adolescente, firmaron un acuerdo estratégico que permitió el desarrollo de “Nuevas Bandas MuchMusic” durante todo el 2010.

Por medio de esta alianza aquellas bandas que quieran ser parte de esta iniciativa, deben subir sus videos a www.nuevasbandasmuch.com, que luego serán votados por los propios usuarios. Aquel con mayor cantidad de votos mensuales, pasa a la gran final y su video es transmitido en formato de fillers por la pantalla de MuchMusic, junto a una entrevista exclusiva con los integrantes del grupo. Las bandas ganadoras al dia de la fecha son: La Valvular, Diego Pop, Albatros y Molar.
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A fin de año, un jurado integrado por directivos de MuchMusic y Pepitos! seleccionarán a la “Nueva Banda MuchMusic” que en el mes de noviembre tocará como banda soporte en un recital en la ciudad de Buenos Aires. Luego este evento será amplificado en Much como cierre de la iniciativa.

Para esta acción, Pepitos! también eligió el auspicio de programas afines al target de la marca en cuanto a audiencia, como es el caso de Video On Demand; el primer programa interactivo de MuchMusic en donde el público decide qué video quiere ver en tiempo real, a través de mensajes SMS. Se trata de auspicios promocionales y billboards dentro del mismo; que cuenta además con un día especial de Pepitos!, lo cual significa una integración aún mayor de la marca con el canal y la iniciativa.

Adicionalmente al soporte en la pantalla de Much, la acción fue amplificada a través de las plataformas digitales de la marca (Facebook, YouTube, etc.) para explotar la forma de comunicación favorita por los adolescentes y lograr de ese modo una participación masiva en el concurso.

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