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OSA Argentina
06.10.2010

TCM lanzó campaña para el regreso de MacGyver

El canal implementó una iniciativa integral que incluye acciones de guerrilla, vía pública, gráfica, radio, online y audiovisual. Se trata de una propuesta 360° con la intención de afianzar el espíritu propio de la señal.

El canal implementó una iniciativa integral de alto impacto que incluye acciones de guerrilla, vía pública, gráfica, radio, online y audiovisual, anunciando el regreso de MacGyver.

Con motivo de la vuelta a la televisión de MacGyver, el original personaje de los años 80, el equipo de Marketing de Turner Internacional Argentina, ideó una propuesta 360° con la intención de afianzar el espíritu propio de la señal TCM, una marca que ya cuenta con casi 21 millones de suscriptores a toda la región.
Kantar IBOPE Media
Bajo el concepto “Vuelve un héroe con mucho ingenio”, el canal busca demostrar que hasta con las cosas más insólitas MacGyver puede lograr lo imposible. Es así como se puede ver en las calles de Buenos Aires un cartel con un circuito “casero” realizado con elementos de uso cotidiano, los cuales simulan generar energía para el cartel. Otro de los casos es el nombre MacGyver en neón, que finge estar encendido gracias a la electricidad que el protagonista logró conseguir de los objetos del primer cartel.

La campaña también se complementa con una acción estilo guerrilla en más de cuarenta estaciones de tren, emulando a los típicos carteles recortables que colocan los electricistas, plomeros, y demás personal de servicios públicos. Allí, MacGyver se ofrece para arreglar todo aquello que se le requiera, desde una canilla hasta una bomba nuclear. En estos panfletos, aparece un 0-800-MACGYVER, al cual la gente puede llamar gratuitamente y escuchar a nuestro héroe, quien nos enseña a solucionar cualquier tipo de problema.

Además, se creó una aplicación especial en Facebook que permite acceder al juego online de MacGyver; una propuesta planteada para divertirse, interactuar con la marca y anunciar el horario y días de emisión de la serie. En el juego deben responderse preguntas (relacionadas con el ingenio y el conocimiento de la serie) en el menor tiempo posible, para así poder convertirse en agente de la Fundación Phoenix. Al contestar correctamente, el usuario irá desactivando una bomba de tiempo. Y para viralizar esta iniciativa, se le propone al usuario desafiar a sus amigos a responder la trivia.

Aparte del juego, en el perfil del canal en Facebook (http://www.facebook.com/tcmla) y en el sitio oficial de la señal (www.tcmla.com) habrá destacados en la home page, además de un especial sobre la serie y la iniciativa de Marketing. Como apoyo de la estrategia digital se lanzará a partir del 4 de octubre una campaña de banners tradicionales, rich media y de SEM en portales relevantes en la región.

Completando todo lo detallado, la campaña “Vuelve un héroe con mucho ingenio” también cuenta con anuncios tradicionales en vía pública, gráfica, medios digitales y audiovisuales, donde se brindan explicaciones de casos que solo MacGyver puede resolver y sus consejos prácticos.

Las aventuras de MacGyver, este héroe de la no violencia que deleitó a tantos fans en los años 80, se emitirán por la pantalla de TCM a partir de octubre, los lunes, miércoles y viernes a las 20.00.


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