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06.10.2010 por TOTALMEDIOS
TCM lanzó campaña para el regreso de MacGyver
El canal implementó una iniciativa integral que incluye acciones de guerrilla, vía pública, gráfica, radio, online y audiovisual. Se trata de una propuesta 360° con la intención de afianzar el espíritu propio de la señal.
Con motivo de la vuelta a la televisión de MacGyver, el original personaje de los años 80, el equipo de Marketing de Turner Internacional Argentina, ideó una propuesta 360° con la intención de afianzar el espíritu propio de la señal TCM, una marca que ya cuenta con casi 21 millones de suscriptores a toda la región.
La campaña también se complementa con una acción estilo guerrilla en más de cuarenta estaciones de tren, emulando a los típicos carteles recortables que colocan los electricistas, plomeros, y demás personal de servicios públicos. Allí, MacGyver se ofrece para arreglar todo aquello que se le requiera, desde una canilla hasta una bomba nuclear. En estos panfletos, aparece un 0-800-MACGYVER, al cual la gente puede llamar gratuitamente y escuchar a nuestro héroe, quien nos enseña a solucionar cualquier tipo de problema.
Además, se creó una aplicación especial en Facebook que permite acceder al juego online de MacGyver; una propuesta planteada para divertirse, interactuar con la marca y anunciar el horario y días de emisión de la serie. En el juego deben responderse preguntas (relacionadas con el ingenio y el conocimiento de la serie) en el menor tiempo posible, para así poder convertirse en agente de la Fundación Phoenix. Al contestar correctamente, el usuario irá desactivando una bomba de tiempo. Y para viralizar esta iniciativa, se le propone al usuario desafiar a sus amigos a responder la trivia.
Aparte del juego, en el perfil del canal en Facebook (http://www.facebook.com/tcmla) y en el sitio oficial de la señal (www.tcmla.com) habrá destacados en la home page, además de un especial sobre la serie y la iniciativa de Marketing. Como apoyo de la estrategia digital se lanzará a partir del 4 de octubre una campaña de banners tradicionales, rich media y de SEM en portales relevantes en la región.
Completando todo lo detallado, la campaña “Vuelve un héroe con mucho ingenio” también cuenta con anuncios tradicionales en vía pública, gráfica, medios digitales y audiovisuales, donde se brindan explicaciones de casos que solo MacGyver puede resolver y sus consejos prácticos.
Las aventuras de MacGyver, este héroe de la no violencia que deleitó a tantos fans en los años 80, se emitirán por la pantalla de TCM a partir de octubre, los lunes, miércoles y viernes a las 20.00.
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