MENU
Canal 26
  1. Home
Buscar Noticias
OSA Argentina
03.10.2010  por TOTALMEDIOS

“Standard Bank centra su estrategia en el contacto directo y apuesta a la segmentación”

Lo dijo Stella Laurenti, Head of MKT & Communications de Standard Bank Argentina, en  diálogo con Totalmedios. Habló sobre las acciones de marketing que están desarrollando con foco en el segmento de altos ingresos y los medios a los que están apostando para alcanzar a cada target.

El contacto directo con los clientes y prospects se canaliza a través de acciones BTL, como el sponsoreo, para construir “brand awareness y fidelidad”, señaló Laurenti. Refiriéndose al plan de medios, agregó: “Standard Bank apuesta a la segmentación a la hora de armar el mix de medios, evaluándolos cuantitativamente pero también cualitativamente para asegurarnos que sean pertinentes para cada segmento target”.

Además, la responsable de Marketing & Communications de la reconocida entidad financiera habló sobre los desafíos que el escenario actual plantea a las comunicaciones entre los consumidores y las marcas, entre los que destaca la importancia de llegar al nuevo consumidor de la era 2.0, un consumidor activo, productor de contenidos, vocero y líder de opinión, para que se convierta en “embajador de la marca”.
Kantar IBOPE Media
Por último, Laurenti le contó a Totalmedios.com sobre los proyectos de Standard Bank, entre los que menciona el lanzamiento del “Exclusive Banking” y “Cool”, una nueva propuesta para el segmento joven universitario.

Totalmedios: ¿Que tipo de acciones de marketing y publicidad están desarrollando desde la estrategia comunicacional de Standard Bank? ¿A qué segmentos apuntan?

Stella Laurenti: Standard Bank centra su estrategia en el contacto directo con sus clientes y prospects con foco en el segmento de altos ingresos. Esto se vehiculiza a través de acciones BTL, “vamos donde está el segmento target”. Por eso, Standard Bank sponsorea a la Selección Argentina de Rugby “Los Pumas”, al Comité Olímpico Argentino y a la Selección Argentina de Fútbol (equipo de alto rendimiento deportivo cuya performance despierta el interés de toda la pirámide socioeconómica) y a eventos como La Triple Corona, compuesta por el Rally de las Bodegas, el Rally de la Montaña y 1.000 Millas Sport. Adicionalmente, año a año auspicia también la Copa Telmex.

Todas estas acciones construyen brand awareness y fidelidad (los sponsoreos se utilizan como plataforma para acciones de hospitalidad).

Totalmedios: ¿A qué tipo de medios están apostando? ¿Por qué?

S. L: Standard Bank apuesta a la segmentación a la hora de armar el mix de medios, evaluándolos cuantitativamente pero también cualitativamente para asegurarnos que sean pertinentes para cada segmento target. Entonces, por ejemplo, pautamos en revistas de alta gama para llegar con nuestra propuesta al segmento de altos ingresos o a través de pautas online y acciones en redes sociales para contactarnos con el segmento joven.

Totalmedios: ¿Cómo describiría la relación medios/agencias de publicidad/anunciantes?

S. L: Es una relación necesaria que debe redundar en éxito para todas las partes.

Totalmedios: ¿Novedades? ¿Proyectos en marcha?

S. L: Este año Standard Bank lanzó Exclusive Banking un servicio para el segmento de altos ingresos que propone una “experiencia diferencial en atención personalizada”. Y Cool, una propuesta de productos financieros para el segmento joven universitario comprendido entre los 18 y 27 años.

Totalmedios: ¿Cuáles cree que son los principales desafíos que plantea el contexto actual a las comunicaciones entre los consumidores y las marcas?

S. L: En la era de la web 2.0 el consumidor pasivo se convirtió en productor de contenidos, en líder de opinión, en vocero, en referente y el gran desafío es que esos nuevos consumidores sean “Embajadores de la marca”.

Otras noticias del día

Medios

Antena 3 Internacional emite un especial sobre María Corina Machado

Antena 3 Internacional emitirá este domingo 19 de abril un especial informativo con una entrevista exclusiva a María Corina Machado, en el que se abordarán temas como la transición democrática en Venezuela, la diáspora y su agenda política durante su visita a Madrid. Ver más

Empresarias

Nexo se asocia con la AFA rumbo al Mundial 2026

La compañía de activos digitales Nexo anunció un acuerdo con la Asociación del Fútbol Argentino para convertirse en Socio Oficial Regional de Activos Digitales de la Selección Argentina, en una estrategia que combina expansión en el país y posicionamiento de marca de cara al Mundial 2026. Ver más

Medios

Roku supera los 100 millones de cuentas activas

La plataforma Roku superó los 100 millones de hogares activos a nivel global, un hito que refleja la consolidación del streaming como principal forma de consumo televisivo y el crecimiento sostenido de su ecosistema en mercados internacionales. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Influencers del laburo"

Agencia: Springtime Marca: Rockstar Soporte: Tv y web

Producida por Argentina Cine y dirigida por Juan Piczman y Nicolás Ponieman, la campaña toma algunos de los formatos más reconocibles de TikTok y los lleva al universo del trabajo real. Se trata de una propuesta que se apoya en el lenguaje y las dinámicas propias de TikTok para integrarse de forma orgánica a los contenidos que las audiencias consumen todos los días.

"Custom Billboards"

Agencia:Gut buenos aires

Marca:Mercado libre

Soporte:Tv y web

"Promo Mundial"

Agencia:Don by havas

Marca:Shell

Soporte:Tv y web

Negociaciones Mágicas - Envidiosa

Agencia:

Marca:Personal - netflix - flow+

Soporte:

“Love kills war”

Agencia:

Marca:Key biscayne

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal