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OSA Argentina
03.10.2010  por TOTALMEDIOS

Speedy ganó el premio “EFFIE Award 2010” de oro

Telefónica de Argentina fue distinguida por la serie de comerciales creados para la temporada de verano 2010 en los que se buscó resaltar los principales atributos de la banda ancha. La distinción fue otorgada por la American Marketing Association.

Speedy ganó el premio “EFFIE Award 2010” de oro por su campaña publicitaria “Las Brótolas”. La distinción fue otorgada por la American Marketing Association.

Bajo la consigna “Con Speedy, Banda Ancha 2.0, podes subir todo más rápido a Internet”, la compañía diseñó una campaña integral de comunicación, que se difundió en televisión abierta y de cable, Internet y vía pública, y que incluyó una serie de seis comerciales para la temporada estival que buscaban vincular la marca con la diversión y el entretenimiento propio de la banda ancha y del verano.
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El ciclo de publicidades contaba la historia de cuatro amigos que se van de vacaciones a “Las Brótolas” y al llegar descubren un lugar vacío, sin gente en la playa y sin diversión. Desilusionados por no encontrar el lugar esperado, el grupo de amigos decide promocionar el lugar a través de Internet con el objetivo de dar a conocer el balneario, compartirlo con toda la gente e incentivar a los turistas a que lo visiten. El deseo de los jóvenes era popularizar la playa “Las Brótolas” utilizando la web como medio de difusión. El sitio recibió más de 300.000 visitas, registró más de 1.200.000 páginas vistas y fueron posteadas más de 1.500 fotos y videos.

El desarrollo creativo estuvo a cargo de Andrés Englebienne y Leonardo Porchetto de la gerencia de comunicación, y por los creativos, Pablo Batlle y Hernán Jauregui, de la agencia publicitaria DDB Argentina.

La propuesta generó en la gente una mística alrededor de “Las Brótolas” creando un imaginario colectivo entorno al balneario.


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