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OSA Argentina
30.09.2010  por TOTALMEDIOS

Audiencia argentina aumenta su tiempo de exposición de TV Paga

Un informe del Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV paga (LAMAC) basado en datos de Ibope analiza el protagonismo que ganó el cable durante los últimos 5 años. En el análisis se evidencia que los televidentes aumentaron el consumo de TV en general y de TV Paga en particular.

LAMAC, el Consejo Latinoamericano de Publicidad en TV Paga, desarrolló un informe basado en los números de Ibope a setiembre 2010, que muestra el protagonismo que ha ganado la TV Paga durante los últimos 5 años. En el mismo se evidencia que los televidentes aumentaron el consumo de TV en general y de TV Paga en particular.

Según los datos cuantitativos indagados en las fuentes provistas por IBOPE, se observa que el tiempo promedio día/año dedicado por los individuos a la TV aumentó de 5 horas y 44 minutos en 2005 a 5 horas y 55 minutos diarios en 2010. Tanto hombres como mujeres aumentaron la cantidad de horas dedicadas a ver TV, mostrando una inclinación creciente a TV Paga.
Kantar IBOPE Media
Si se analizan los rangos de edades, se evidencia un incremento promedio de 7.34% en el tiempo de consumo de TV Paga en todos los segmentos etarios. Se destaca la cantidad de horas dedicadas a TV Paga en la franja de niños (4 a 11 años) y adultos mayores (mayores de 55 años).

El segmento de mayor poder adquisitivo consume TV Paga más que los otros segmentos, incluso aumentó un 18.50% en 2010 respecto a 2005. Ello fue un factor clave para el aumento del 15.27% en el tiempo promedio por día insumido en ver TV en 2010, respecto a 2005.

La misma tendencia positiva se aprecia también en el interior del país, donde los números de Ibope describen un incremento tanto del tiempo dedicado a ver TV, como al rubro TV de Paga.

Fuente: IBOPE Media WS. Universos 2005- 2010. Valores calculados de acuerdo al ATS# promedio dia/ año. Del 01-01-05 al 5-09-2010, promedio L-D 06:00-05:59 hs. Base total individuos.

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