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OSA Argentina
13.12.2007

Conozca cómo es la inversión publicitaria durante el verano

Un estudio del Departamento de Investigación de Havas Media acerca de la Temporada de Verano revela cómo es la inversión publicitaria durante esa época del año. Radios, revistas y diarios compiten más fuerte en la torta con la TV. Sepa qué empresas son las que más invierten.

Un estudio del Departamento de Investigación de Havas Media acerca de la Temporada de Verano revela cómo es la inversión publicitaria durante esa época del año.

Al hacer un análisis comparativo de la temporada de verano con el resto del año, se observa como cae la inversión publicitaria al llegar enero y febrero. El promedio de la inversión mensual en los dos primeros meses del año es significativamente inferior al promedio de marzo a diciembre. Para cada sistema se reduce de la siguiente manera:
Kantar IBOPE Media
- 40% en radio
- 37% en revistas
- 31% en diarios
- 49% en televisión


Por contraerse tanto la inversión en este último sistema, es que en el verano crece la porción de inversión destinada a diarios, revistas y radio, en detrimento de la televisión.

Y así, para el periodo analizado, se puede observar como el share de inversión de diarios se incrementó en un 26%, mientras que el de televisión se redujo en un 9%.

Analizando la inversión realizada en televisión en los últimos tres años (de enero ’05 a
octubre ’07), los rubros que invirtieron más fuertemente durante los meses de verano en
relación al resto del año son:

• Artículos de limpieza y desinfección
• Bebidas sin alcohol
• Instituciones, asociaciones políticas y civiles
• Industria discográfica
• Juegos de azar

Los rubros que redujeron su participación en enero y febrero respecto del resto del año
fueron:

• Industria farmacéutica, laboratorios
• Bancos
• Industria automotriz
• Finanzas, seguros, bolsa, cambio

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