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OSA Argentina
22.09.2010  por TOTALMEDIOS

Para los británicos, la publicidad televisiva es la de mayor impacto

La TV se mantiene como canal de comunicación publicitaria de mayor impacto en Reino Unido. Lo revela una encuesta de Deloitte donde 56% de los entrevistados consideró que este medio es el que logra "un mayor impacto", seguido por los periódicos con 30%. En tercer lugar se ubicaron las revistas con 17%.

La televisión se mantiene como canal de comunicación publicitaria de mayor impacto en Reino Unido, ya que, según se desprende de una encuesta llevada a cabo por Deloitte del 9 al de 12 de julio, un 56% de los 4.200 británicos mayores de edad encuestados considera que este medio es el que logra "un mayor impacto", seguido por los periódicos, con un 30%.

En tercer lugar, según ha indicado la empresa, se encuentran las revistas, con un 17% y los soportes con menos impacto son los banners -un tipo de publicidad en internet- y los anuncios en forma de vídeo online, con un 4% y un 3% respectivamente.
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Además, un 63% de los jóvenes con edades comprendidas entre los 18 y los 34 años reconocen que es la publicidad televisiva la que "más impacta" en su personalidad, frente a un 13% que afirma no sentirse impactado por ningún formato publicitario. Este porcentaje sube hasta un 33% cuando se trata de personas mayores de 55 años.

Asimismo, un 36% de los encuestados asegura que los anuncios televisivos de 30 segundos "siguen siendo sus preferidos", seguidos por los que tienen una duración superior al medio minuto y de los anuncios que se proyectan en las salas de cine.

Finalmente, Deloitte ha señalado que un 52% de las personas encuestadas considera que la publicidad emitida en televisión "es más fácil de recordar" que la publicada en los periódicos (un 10% lo cree así) o las revistas (un 5 %).

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