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OSA Argentina
14.09.2010

Planificación: ¿Ratings o Fans?

Un informe de la central Anunciar destaca que la planificación de medios es una tarea de diseño de vinculación con los targets, más que una construcción de pautados. Destaca la complementariedad de los ratings y los “fans” en las redes sociales.

Un nuevo informe de Anunciar Central de Medios, destaca que la planificación profesional de medios, cada vez más, es una tarea de diseño de vinculación con los targets, mucho más, que una construcción de pautados.

En sus estudios del área de Planificación Estratégica y Medios Digitales y Móviles, aparecen signos muy consistentes que la nueva fascinación por los medios interactivos y tecnológicos, se debe en mucho, a su natural compatibilidad con las capacidades simbólicas de las personas y los targets.
Kantar IBOPE Media
Las estrategias de deseo individuales, insertas en la lógica de los imaginarios subjetivos, hacen de la búsqueda y la interacción, un ambiente muy propicio al desarrollo de las redes audiovisuales y sociales.

Tanto los estudios cualitativos, como los cuantitativos de fuentes globales, confirman, el fantástico crecimiento e integración de los sistemas mediáticos y más aún, en las mujeres.

En su nuevo envío de “Comentarios Profesionales” que se incorpora a la Web de ANUNCIAR –www.anunciar-arg.com- la Central enfatiza, la necesidad de contemplar en el diseño de las estrategias de medios, la complementariedad de los ratings de la televisión y los “fans” potenciales en las redes sociales.

Así, como los anteriores datos son medibles, de alguna forma; hoy se encuentran profundizando, poder verificar el grado de exposición y lealtad a contenidos, en este nuevo escenario mediático. Desafío de creativos y planificadores en trabajo conjunto.

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