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12.09.2010 por TOTALMEDIOS
Nace el Cuestbook para la investigación de mercados
Cazoll & Asociados y Cero Negativo presentaron el primer sistema de realización de encuestas a través de la red social Facebook, en Argentina. El Cuestbook permitirá filtrar por perfiles demográficos y actitudinales.
Frente a esta realidad, Cazoll & Asociados y Cero Negativo desarrollaron el Cuestbook, un sistema único en el país de encuestas on line instaladas en Facebook, que filtra a sus respondentes según sus perfiles demográficos y actitudinales, y los invita a participar en encuestas de mercado y opinión.
1- Areas de medición permanente
o Expectativas económicas, propensión al consumo-ahorro-inversión
o Evaluación de Gestión del Gobierno Nacional y propensión electoral 2011
o Percepción de Riesgos (político, económico, social, personal, etc.)
2- Áreas específicas de indagación sectorial (mercados de consumo: hogar, alimentos, limpieza, electrodomésticos, etc.).
Se trata de una metodología de manejo cotidiano de datos de encuesta que permite, en breves lapsos de tiempo, estar en contacto con información reciente, fresca, y directa del consumidor. Esto le permite al investigador obtener una mirada de la realidad social de los diferentes públicos-audiencias, según la necesidad o la temática. Cuestbook® es el primer paso de la investigación 2.0; es la actualización de la investigación de mercado en las nuevas redes sociales.
En la comparación de resultados obtenidos a través de Cuestbook® con métodos presenciales se confirmó una alta y sólida correspondencia.
Para los clientes de Cuestbook® es posible acceder al contexto general económico y político, y cada uno de ellos a la información específica sobre su sector de mercado.
Los primeros casos que demuestran el uso y eficacia de este sistema, fueron dos encuestas realizadas. Una sobre la performance de Argentina en el mundial de Sudáfrica, y la segunda, sobre la opinión de la ciudadanía con respecto a la ley de matrimonio de personas del mismo sexo que se debatió recientemente. Los resultados arrojados fueron publicados en la plataforma La verdad de los argentinos y están disponibles para ser consultados.
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