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OSA Argentina
06.09.2010  por TOTALMEDIOS

Las oportunidades del Mobile Marketing en los nuevos medios

Starcom MediaVest Group realizó un informe en el que se busca tener un panorama general del mercado de telefonía celular versus los medios de comunicación analógicos. Como dato: la inversión mundial en Mobile Marketing sigue en crecimiento. Vea el informe.

Starcom MediaVest Group realizó un informe en el que se busca tener un panorama general del mercado de telefonía celular versus los medios de comunicación analógicos, casos y oportunidades desde un punto de vista de medios. También conocer como interviene el Mobile Marketing en los nuevos medios de comunicación digitales y emergentes.

El número de suscriptores de telefonía celular del mundo, es igual al 50% de la población mundial (3,300 mil millones).
Kantar IBOPE Media
La inversión mundial por formato de Mobile Marketing sigue en crecimiento.
*Los niveles de crecimiento para SMS, Display advertising y Search en el móvil se espera que crezca a más de dos dígitos en cada área.
*Además, la publicidad en celulares es bien vista por los latinoamericanos.

SMS es la aplicación de datos más utilizada y recordada en el mundo
Algunos datos acerca de los SMS:
• 94% de los mensajes son vistos
• 62% de los mensajes son recordados
• 22% de los mensajes “valiosos” son remitidos
• La participación SMS se triplica cuando las estrategias móviles son integradas con el resto de la comunicación
• 89% de las principales marcas en EU han planeando realizar alguna campaña de
Mobile en el 2008

Los principales objetivos de campañas móviles a través de diferentes estrategias son incrementar ventas, incrementar Brand Awareness, generar una base de datos (opt-in database), mejorar la lealtad y llevar tráfico a sitios, eventos y tiendas.

Algunas de las barreras para el crecimiento del Mobile Marketing serán cosa del pasado, ya que la industria sigue en crecimiento.
• La cultura del SMS, WAP o Bluetooth todavía no es amplia en Argentina.
• Costos del plan y datos todavía son algo altos para la población
• La tecnología, la facilidad de uso y la velocidad de los servicios
• Más del 47 % de los teléfonos son prepago
• La mayoría de los teléfonos no tienen WAP (solo el 34% y 16% lo utilizan)

Cuatro puntos clave de la telefonía celular:
1. Las principales formas de publicidad móvil son
– Mensajería de texto – SMS
– Contenido WAP (comenzó a tomar importancia a finales del 2008)
– Juegos (en crecimiento)
2. El teléfono celular es un dispositivo que lo portamos más de 12 horas al día, lo que nos permite interactuar con nuestro consumidor en cualquier momento en cualquier lugar.
3. En Argentina el 98% posee SMS en su celular y el 94% lo utiliza.
4. SMS es lo que más se utiliza y después las descargas de contenido como ringtones y wallpapers.

VER INFORME COMPLETO EN PDF


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