MENU
Canal 26
  1. Home
Buscar Noticias
OSA Argentina
06.09.2010

Las oportunidades del Mobile Marketing en los nuevos medios

Starcom MediaVest Group realizó un informe en el que se busca tener un panorama general del mercado de telefonía celular versus los medios de comunicación analógicos. Como dato: la inversión mundial en Mobile Marketing sigue en crecimiento. Vea el informe.

Starcom MediaVest Group realizó un informe en el que se busca tener un panorama general del mercado de telefonía celular versus los medios de comunicación analógicos, casos y oportunidades desde un punto de vista de medios. También conocer como interviene el Mobile Marketing en los nuevos medios de comunicación digitales y emergentes.

El número de suscriptores de telefonía celular del mundo, es igual al 50% de la población mundial (3,300 mil millones).
Kantar IBOPE Media
La inversión mundial por formato de Mobile Marketing sigue en crecimiento.
*Los niveles de crecimiento para SMS, Display advertising y Search en el móvil se espera que crezca a más de dos dígitos en cada área.
*Además, la publicidad en celulares es bien vista por los latinoamericanos.

SMS es la aplicación de datos más utilizada y recordada en el mundo
Algunos datos acerca de los SMS:
• 94% de los mensajes son vistos
• 62% de los mensajes son recordados
• 22% de los mensajes “valiosos” son remitidos
• La participación SMS se triplica cuando las estrategias móviles son integradas con el resto de la comunicación
• 89% de las principales marcas en EU han planeando realizar alguna campaña de
Mobile en el 2008

Los principales objetivos de campañas móviles a través de diferentes estrategias son incrementar ventas, incrementar Brand Awareness, generar una base de datos (opt-in database), mejorar la lealtad y llevar tráfico a sitios, eventos y tiendas.

Algunas de las barreras para el crecimiento del Mobile Marketing serán cosa del pasado, ya que la industria sigue en crecimiento.
• La cultura del SMS, WAP o Bluetooth todavía no es amplia en Argentina.
• Costos del plan y datos todavía son algo altos para la población
• La tecnología, la facilidad de uso y la velocidad de los servicios
• Más del 47 % de los teléfonos son prepago
• La mayoría de los teléfonos no tienen WAP (solo el 34% y 16% lo utilizan)

Cuatro puntos clave de la telefonía celular:
1. Las principales formas de publicidad móvil son
– Mensajería de texto – SMS
– Contenido WAP (comenzó a tomar importancia a finales del 2008)
– Juegos (en crecimiento)
2. El teléfono celular es un dispositivo que lo portamos más de 12 horas al día, lo que nos permite interactuar con nuestro consumidor en cualquier momento en cualquier lugar.
3. En Argentina el 98% posee SMS en su celular y el 94% lo utiliza.
4. SMS es lo que más se utiliza y después las descargas de contenido como ringtones y wallpapers.

VER INFORME COMPLETO EN PDF


Otras noticias del día

Empresarias

MediaBusTV refuerza su equipo comercial con Martín Bárcena

MediaBusTV anunció la incorporación de Martín Bárcena como nuevo Ejecutivo Comercial, con foco en la gestión de agencias y anunciantes. Con más de 30 años de experiencia en el mercado publicitario, el profesional aportará su trayectoria para fortalecer el área comercial de la compañía. Ver más

Medios

Quebranto: quién es quién en la nueva serie dramática protagonizada por Tini Stoessel

Disney+ estrena el 15 de agosto Quebranto, un thriller dramático producido por Non Stop México que marca el regreso de Tini Stoessel a la actuación. La historia sigue a una joven que viaja a México en busca de su identidad y se ve envuelta en una red de secretos familiares. La serie cuenta con un elenco internacional encabezado por Jorge López, Martín Barba y Rafael Ferro. Ver más

Empresarias

El J.P. Morgan Challenge vuelve a Buenos Aires

El J.P. Morgan Corporate Challenge anunció una nueva edición en Buenos Aires. El evento se realizará el 13 de noviembre en la Costanera de Vicente López, con inscripciones abiertas hasta octubre o hasta agotar cupos. En 2024 se espera superar el récord de participación de empresas alcanzado el año pasado.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Clac”

Agencia: Vml y casta diva Marca: Danette Soporte: Tv y web

El comercial busca posicionar a la marca como el postre de todas las noches para compartir en familia. La campaña se presenta en diferentes plataformas, incluyendo televisión, vía pública y redes sociales, con un mensaje claro: Danette es un aliado. 

Más placer para tu día

Agencia:Craverolanis

Marca:Finlandia

Soporte:Tv y digital

Alias

Agencia:Vml

Marca:Grupo petersen

Soporte:Vp, digital

“Todo te pide Easy”

Agencia:Don by havas

Marca:Easy

Soporte:Tv y web

Signos

Agencia:Bb

Marca:Bagovit facial

Soporte:Tv - digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal