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OSA Argentina
18.08.2010

CPA: Trabajando con marcas en un mundo relacional

Las marcas se enfrentan con nuevos desafíos. El desarrollo de nuevas herramientas de marketing y comunicación potencian la participación de los consumidores en la percepción de las marcas. Curso a cargo de Fernando Zerboni. Hoy de 9.30 a 11 horas.

Las marcas se enfrentan con nuevos desafíos. El desarrollo de nuevas herramientas de marketing y comunicación potencian la participación de los consumidores en la percepción de las marcas.

En este entorno es bueno plantearse que conceptos del desarrollo de marcas han cambiado en este nuevo entorno mediático.
Kantar IBOPE Media
El ciclo está organizado en espacios de diálogo e intercambio que tendrán lugar en la sede del Consejo Publicitario (Maipú 726, 4º piso) en el horario de 9:30 a 11hs de la mañana. La entrada es libre para todos los socios del Consejo y para el resto de la comunidad tiene un valor de $30 como bono contribución. Los interesados deben inscribirse previamente. Para consultas enviar un mail a cpa@consejopublicitario.org.

Disertante: Fernando Zerboni

Es profesor de Dirección de Empresas en el IAE desde 1995, y Director del Área Dirección comercial, donde dicta clases de Marketing en Programas Ejecutivos y Posgrados (MBA). Fue Director del MBA full time y del Programa de Desarrollo Directivo.

Es PHD por el IESE, Universidad de Navarra, Máster en Dirección de Empresas por el IAE e Ingeniero Industrial por la Universidad de Buenos Aires. Sus campos de investigación abarcan el Marketing Relacional, el Marketing de Consumo Masivo y el Gobierno Corporativo.

Es profesor visitante en ESE, Universidad de los Andes –Chile–, INALDE, Universidad de la Sabana –Colombia–, IEEM, Universidad de Montevideo, –Uruguay–, PAD - Universidad de Piura –Perú–.

Fue gerente de Marketing de Gatorade y Snapple en Quaker Oats - División Bebidas, a cargo de gerentes de marca, investigación de mercado y marketing deportivo y promocional; donde trabajó principalmente en la reestructuración total del negocio, en la implementación de un nuevo sistema de distribución y en grupos de marketing regionales para la implementación de estrategias comunes para todo Latinoamérica.

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