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16.08.2010
“Hay que integrar las mediciones online y offline”
Rubén Trotta, CEO de Axion Group, habló sobre las herramientas que aportan un valor diferencial al marketing y la comunicación. En dialogo con Totalmedios.com, hizo referencia a las nuevas tendencias, players y novedades de la compañía.
En el centro de las tendencias Trotta destaca todo lo referido a Internet y celulares, por la capacidad que tienen estos medios de aportar libertad creativa a los consumidores e interactuar con ellos. Opinó además sobre la relación entre los actores que hacen al mercado publicitario donde observa con optimismo la intención “de trabajar en conjunto para alcanzar una visión 360º” de las comunicaciones.
Totalmedios: ¿Cuáles son, en su opinión, las nuevas tendencias que marcarán el mercado de las comunicaciones?
Rubén Trotta: Todo lo referente a digital, internet y celulares serán las estrellas de las nuevas tendencias porque dan una libertad creativa muy importante y permiten la interacción con los consumidores.
R. T.: Totalmedios: ¿Qué aporta al mercado el crecimiento de las Centrales de Medios?
R. T.: Es bastante difícil decirlo, puedo hablar desde el lugar que aportan las boutiques de medios, como es nuestro caso. Nuestra boutique realiza el mismo trabajo que una Central, pero de manera más artesanal y directa, ya que la estructura al ser mas chica es más rápida al momento de dar respuestas.
Totalmedios: ¿Cómo ve la relación entre los distintos actores que componen a las comunicaciones de marketing (agencias de publicidad, centrales y anunciantes)?
R. T.: La relación es más transparente, es mucho más competitiva que años anteriores, pero veo también que se está tratando de trabajar en conjunto para alcanzar la visión 360º.
Totalmedios: ¿Cuáles son las herramientas a desarrollar para agregar valor en el proceso de marketing y comunicación?
R. T.: Mejores mediciones de vía pública y buscar la manera de integrar las mediciones online con las off.
Totalmedios: ¿Novedades y proyectos en marcha?
R. T.: Tenemos varios proyectos en cartera, muchos de ellos están avanzados y a la espera de un mejor escenario para su lanzamiento. Terminaremos el año con un 20% de crecimiento comparado con el año anterior.
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