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OSA Argentina
10.08.2010  por TOTALMEDIOS

La señal TRUTV llegó al fin de mundo

El canal está presente con una gran iniciativa de marketing en el Cerro Castor de Ushuaia. Además, están grabando contenido original en HD que retratará las experiencias que afrontan a diario los habitantes de la ciudad más austral del mundo.

Este invierno, como parte de la estrategia de awareness y posicionamiento, truTV se instala por primera vez en el centro de esquí más austral del mundo: Cerro Castor, Ushuaia. El canal estará cumpliendo un doble papel como sponsor de deslumbrantes actividades y a su vez realizando producciones originales para su pantalla, en la búsqueda de historias de vida extraordinarias.

En el Cerro Castor el canal contará durante la presente temporada con un despliegue de branding en diversos elementos, como por ejemplo, los uniformes del personal de seguridad de la montaña, de los pisteros y de los medios de elevación.
Kantar IBOPE Media
Además, a pocos kilómetros del cerro se encuentra el centro invernal más emblemático de Ushuaia, donde se realizan experiencias menos habituales pero igual de emocionantes como esquí de fondo, excursiones con trineos tirados por perros y parapente, entre otras; y en todas ellas truTV también estará presente con banderas y banners.

Además, truTV fue silver sponsor de la quinta edición de la carrera de cuadriciclos Ice Racing Championship 2010. Este evento de gran magnitud es único en el territorio argentino, y se corre sobre un circuito 100 % blanco; contando además con la participación de destacados pilotos nacionales e internacionales.

El Departamento de Marketing de Turner Argentina ideó esta propuesta integral de alto impacto en este soñado paraje con la intención de seguir afianzando la imagen de marca y el posicionamiento de truTV, una señal que en poco más de un año ya cuenta con 10 millones de abonados en la región y que en julio pasado lanzó su feed en alta definición, truTV HD.

“Esta iniciativa es sumamente importante para nosotros ya que continúa la estrategia de posicionamiento que comenzáramos a principios de año en Pinamar (Argentina) y que prosiguió con la carrera Cruce de los Andes (Argentina-Chile)”, comentó Alejandro Besio, Director de Marketing, quien agregó “La elección de esta locación es totalmente congruente con la propuesta de programación y con la personalidad de la marca, permitiéndonos reflejar plena y acertadamente los atributos que la distinguen”.

Por su parte, Marcelo Tamburri, Director de truTV, agregó: “Estamos muy entusiasmados con seguir produciendo contenidos en nuestra región, lo que en primera medida nos permite darle un sabor local a nuestra grilla y también reforzar la diferenciación del canal. Iniciativas como ésta nos permiten afianzarnos en este sentido, revitalizando a la vez la pantalla con imágenes frescas, de inconfundible impronta de estas latitudes y de enorme atractivo visual gracias al formato HD utilizado por nuestro equipo de producción original”.

De esta manera, una vez más truTV sorprende de la mano de los deportes y experiencias de vida más extremas, esta vez, en el fin del mundo…

Ficha Técnica:

Acción de Marketing
Cliente: truTV
Nombre de la implementación: truTV en el fin del Mundo
Producto: truTV
Agencia (acción branding): Setentatreinta (Agustin Vallcaneras y Juan Caamano)
Idea y desarrollo: Lucía Huergo (Turner)
Producción On-air
Piezas: 12 cortos documentales de 7’ organizados en dos series, “Historias del fin del mundo” y “Nieve extrema”; 1 programa especial de 90’.
VP Production & Creative Services (InJaus): Ariel Guntern
Injaus Original Production Manager: Andrés Raggi
Audiovisual Project Director: Manuel Martí
Content Leader & Research Manager: Jimena Hernández
Equipo Creativo: Injaus y Servicios creativos de truTV
Producción: Magalí Popiloff
Producción en locación: K-O Digital Pro
Post producción: Why Not Films
Responsables por el cliente: Rick Pérez (SVP y Gerente General Cine y Series), Marcelo Tamburri (Director truTV), Alejandro Besio (Director de Marketing)


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