MENU
Canal 26
  1. Home
Buscar Noticias
OSA Argentina
09.08.2010  por TOTALMEDIOS

“El mayor desafío está en que las marcas puedan ser parte de la vida cotidiana de la gente”

Lo dijo Francisco Funes, Director General de Cuentas de Leo Burnett Argentina, en dialogo con Totalmedios. El publicitario habló sobre las relaciones entre los medios, los consumidores y las marcas. Explicó, además, cuáles son los desafíos y las nuevas herramientas de comunicación.

Un desafío muy importante está en “lograr que las historias integren los mundos online y offline y les permitan a los consumidores ser parte de ellas”, señaló Funes. Siempre acompañando y entreteniendo, evitando las interrupciones, y generando contenidos que sean relevantes para los consumidores y su vida cotidiana. Para ello, “las empresas deben utilizar herramientas y estrategias de comunicación que se camuflen en los diferentes touch points”, de acuerdo con la estrategia marcaria y el target que se desea alcanzar.

El publicitario se detuvo también en el vínculo anunciante/agencia/medios, relación que sólo puede ser productiva “cuando las partes actúan como socias detrás de un objetivo en común y donde cada uno respeta y aprovecha el área de expertise del otro”, aseguró.
Kantar IBOPE Media
Totalmedios: ¿Cuáles son los principales desafíos que plantea el contexto actual a las comunicaciones entre los consumidores y las marcas?

Francisco Funes: El mayor desafío es que las marcas puedan ser parte de los hábitos y comportamiento de la gente acompañando y entreteniendo pero no interrumpiendo y eso incluye su interacción con los medios. Las marcas deben generar cosas que sean tan relevantes para la gente que no sólo quieran interactuar con ellas sino que lo que hagan sea lo suficientemente interesante como para compartirlo y contárselo a otros.

Otro desafío muy importante es lograr que las historias al margen de donde comiencen integren los mundos online y offline y le permitan a los consumidores ser parte de ellas.

Totalmedios: ¿Cómo definiría la relación medios/anunciante/agencia de publicidad?

F. F.: Las hay buenas, malas y regulares. En el único caso que una relación es productiva es cuando las partes actúan como socias detrás de un objetivo en común y donde cada uno respeta y aprovecha el área de expertise del otro.

Totalmedios: ¿Quién cree que debería ser el "socio estratégico” del hombre de marketing? ¿Por qué?

F. F.: Depende de lo que comercializa y del tipo de empresa, pero creo que cada parte tiene un rol fundamental en un engranaje y debería tener un socio estratégico en cada área: comunicaciones, ventas, investigación, recursos humanos, trade, etc.

Totalmedios: ¿Hay nuevas herramientas que estén utilizando las marcas para comunicarse con sus clientes?

F. F.: En línea con la primera pregunta, las nuevas herramientas apuntan a formar parte de la vida cotidiana de la gente, por ello las empresas deben utilizar herramientas y estrategias de comunicación que se camuflen en los diferentes touch points de acuerdo al tipo de gente al que se quiere llegar y a la estrategia de la marca.

Totalmedios: ¿Novedades de la compañía? ¿Proyectos en marcha?

F. F.: Las novedades y los proyectos pasan por incorporar y capacitar talento actual en la dirección que pretendemos darle a cada uno de los proyectos que encaramos.

Otras noticias del día

Medios

Antena 3 Internacional emite un especial sobre María Corina Machado

Antena 3 Internacional emitirá este domingo 19 de abril un especial informativo con una entrevista exclusiva a María Corina Machado, en el que se abordarán temas como la transición democrática en Venezuela, la diáspora y su agenda política durante su visita a Madrid. Ver más

Empresarias

Nexo se asocia con la AFA rumbo al Mundial 2026

La compañía de activos digitales Nexo anunció un acuerdo con la Asociación del Fútbol Argentino para convertirse en Socio Oficial Regional de Activos Digitales de la Selección Argentina, en una estrategia que combina expansión en el país y posicionamiento de marca de cara al Mundial 2026. Ver más

Medios

Roku supera los 100 millones de cuentas activas

La plataforma Roku superó los 100 millones de hogares activos a nivel global, un hito que refleja la consolidación del streaming como principal forma de consumo televisivo y el crecimiento sostenido de su ecosistema en mercados internacionales. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Influencers del laburo"

Agencia: Springtime Marca: Rockstar Soporte: Tv y web

Producida por Argentina Cine y dirigida por Juan Piczman y Nicolás Ponieman, la campaña toma algunos de los formatos más reconocibles de TikTok y los lleva al universo del trabajo real. Se trata de una propuesta que se apoya en el lenguaje y las dinámicas propias de TikTok para integrarse de forma orgánica a los contenidos que las audiencias consumen todos los días.

"Custom Billboards"

Agencia:Gut buenos aires

Marca:Mercado libre

Soporte:Tv y web

"Promo Mundial"

Agencia:Don by havas

Marca:Shell

Soporte:Tv y web

Negociaciones Mágicas - Envidiosa

Agencia:

Marca:Personal - netflix - flow+

Soporte:

“Love kills war”

Agencia:

Marca:Key biscayne

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal