Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Digital SoulTrade Analyst
- Enmarca SAEspecialista en Marketing Digital | Estrategia, Contenidos y Ads.
- DiGOArquitecto/a Publicitario
- Empresa de Vía PúblicaEjecutivo de cuentas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
09.08.2010
“El mayor desafío está en que las marcas puedan ser parte de la vida cotidiana de la gente”
Lo dijo Francisco Funes, Director General de Cuentas de Leo Burnett Argentina, en dialogo con Totalmedios. El publicitario habló sobre las relaciones entre los medios, los consumidores y las marcas. Explicó, además, cuáles son los desafíos y las nuevas herramientas de comunicación.
El publicitario se detuvo también en el vínculo anunciante/agencia/medios, relación que sólo puede ser productiva “cuando las partes actúan como socias detrás de un objetivo en común y donde cada uno respeta y aprovecha el área de expertise del otro”, aseguró.
Francisco Funes: El mayor desafío es que las marcas puedan ser parte de los hábitos y comportamiento de la gente acompañando y entreteniendo pero no interrumpiendo y eso incluye su interacción con los medios. Las marcas deben generar cosas que sean tan relevantes para la gente que no sólo quieran interactuar con ellas sino que lo que hagan sea lo suficientemente interesante como para compartirlo y contárselo a otros.
Otro desafío muy importante es lograr que las historias al margen de donde comiencen integren los mundos online y offline y le permitan a los consumidores ser parte de ellas.
Totalmedios: ¿Cómo definiría la relación medios/anunciante/agencia de publicidad?
F. F.: Las hay buenas, malas y regulares. En el único caso que una relación es productiva es cuando las partes actúan como socias detrás de un objetivo en común y donde cada uno respeta y aprovecha el área de expertise del otro.
Totalmedios: ¿Quién cree que debería ser el "socio estratégico” del hombre de marketing? ¿Por qué?
F. F.: Depende de lo que comercializa y del tipo de empresa, pero creo que cada parte tiene un rol fundamental en un engranaje y debería tener un socio estratégico en cada área: comunicaciones, ventas, investigación, recursos humanos, trade, etc.
Totalmedios: ¿Hay nuevas herramientas que estén utilizando las marcas para comunicarse con sus clientes?
F. F.: En línea con la primera pregunta, las nuevas herramientas apuntan a formar parte de la vida cotidiana de la gente, por ello las empresas deben utilizar herramientas y estrategias de comunicación que se camuflen en los diferentes touch points de acuerdo al tipo de gente al que se quiere llegar y a la estrategia de la marca.
Totalmedios: ¿Novedades de la compañía? ¿Proyectos en marcha?
F. F.: Las novedades y los proyectos pasan por incorporar y capacitar talento actual en la dirección que pretendemos darle a cada uno de los proyectos que encaramos.
Otras noticias del día
Medios
Comscore: TN mantiene el primer puesto y crecen A24, La Voz y Crónica
En junio de 2025, TN.com.ar se mantuvo como el sitio de noticias con mayor audiencia en Argentina con 25,1 millones de visitantes únicos, según Comscore Total Digital Population. El mes estuvo marcado por importantes subas en medios como A24, La Voz y Crónica, mientras que la categoría News/Information registró una leve baja del 0,78%. Ver más
Medios
ADEPA reunió a expertos para debatir sobre medios, tecnología y regulación
ADEPA llevó a cabo un ciclo de cuatro webinars para abordar la relación entre medios, plataformas digitales e inteligencia artificial. Con la participación de especialistas locales e internacionales, se analizaron temas como propiedad intelectual, defensa de la competencia y experiencias globales aplicables al contexto argentino. Ver más
Agencias
Don by Havas incorpora a Nicolás Montanaro en su liderazgo creativo regional
Don by Havas incorporó a Nicolás Montanaro como nuevo Director General Creativo para América Latina. Con experiencia en mercados internacionales y una trayectoria premiada, reportará a los CCO’s Gabriel Huici y Sergio Paoletta. Ver más
Comscore: TN mantiene el primer puesto y crecen A24, La Voz y Crónica
De Que Hablar En LaMesa, lo nuevo de Madre para Lucchetti
Ranking de Radios: Mitre y La 100 lideran sin cambios en la radiofonía argentina
Llega "Piloto de Radio": el libro de Horacio Fraccione, el creador de Mediamax
Flow transmite en vivo el TDTaylor, un homenaje a Taylor Swift en el teatro astros
Radio Mitre celebra sus 100 años con un espectáculo en el Teatro Coliseo
multimedia / campañas publicitarias
“Colombia, el país del pollo”
La Federación Nacional de Avicultores de Colombia y la agencia una campaña que hace realidad lo que millones de colombianos piensan, pero pocos dicen: el pollo, más que una comida, es un ícono de la cultura nacional. Es la proteína más consumida en el país.