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03.08.2010
La inversión publicitaria creció 40% en el primer semestre de 2010
La CACEM presentó las cifras oficiales de inversión publicitaria en Argentina. En el primer semestre alcanzó los $ 5.250,9 millones, 40% más que en el mismo período de 2009. TV y Diarios reúnen el 80% de la torta. El informe asegura que hubo un crecimiento sostenido y las perspectivas para el resto del año es favorable.
El análisis indica que se mantiene la participación de TV y Diarios, que representan en conjunto más del 80 % de la inversión publicitaria. Los medios de mayor crecimiento son TV Abierta (+54 %), Revistas (+39%), TV Cable (+37%), Diarios, Internet y Cine (+34%). En menor medida, pero todos con números positivos, están Radio Capital (+31%) y Vía Pública (+13%).
Como ya se manifestaba en los resultados del 1er trimestre 2010, el notable incremento registrado en TV abierta se debe en parte a la pobre performance del primer semestre del 2009, influenciado por la salida de algunos grandes anunciantes, que por razones comerciales, no pautaron en el sistema y sí lo están haciendo en el 2010. Si descontáramos este efecto el incremento del medio hubiera sido de cerca del 27 %.
En la comparación interanual los mismos han subido un 12 %, ponderando los distintos medios por su peso en la inversión publicitaria total, aunque con variaciones relevantes por sistema. Diarios y Revistas con un 15 %, los siguen TV Abierta y TV Cable registran un incremento del 12 % y 6% respectivamente, y Radio Capital (+3%).
El incremento de los segundos emitidos en TV Abierta está parcialmente condicionado por los grandes anunciantes a los que hacíamos referencia más arriba; si no tuviéramos en cuenta dicho efecto, la variación hubiera quedado en un 4,2 %.
La performance de los diarios está en parte impulsada por un incremento en la cantidad de títulos auditados por Monitor de Medios Publicitarios, si igualáramos la base de comparación el valor quedaría en el 8 %. La inversión se vio poco afectada por esta situación ya que la incorporación se produjo en medios del interior del país, que manejan costos unitarios menos significativos que los de Capital.
Movimiento por sectores
Si consideramos los sectores que concentran el 90% de la inversión publicitaria, observamos que todos registran crecimiento en el período Enero – Junio ‘10 respecto de igual período del año anterior. Los de mayor desarrollo son:
“Alimentación” 99%
“Artículos de Limpieza y Desinfección” 98%
“Bebidas sin Alcohol” 96%
“Finanzas, Seguros y Bolsa” 85%
“Higiene, Belleza y Cosmética” 81%
Los sectores que menos crecieron en su inversión fueron: “Instituciones y Asociaciones Civiles y Políticas”” (-35%), “Industria Farmacéutica, Laboratorios Línea Humana” (14%) y “Espectáculos, Esparcimiento e Industria Cinematográfica” (20%), con valores inferiores a la media de crecimiento general de las Industrias.
Expectativas para el resto del año 2010
Con los antecedentes del primer semestre, y de no modificarse la evolución de las variables macroeconómicas, consideramos que las expectativas para la publicidad son favorables.
Durante el primer semestre se desarrollaron el Mundial de Fútbol y el Bicentenario que tuvieron impacto sobre la inversión. No obstante estimamos que los anunciantes van seguir realizando inversiones significativas durante el segundo. Aunque es probable que el crecimiento de este sea algo menor que el primero, lo estimamos en el orden del 30 %.
En esta línea nuestra proyección para el cierre del año 2010 es de un incremento del 34 % sobre los valores del 2009 con una proyección de $ 11.900 millones.
Por otro lado, la Ley de Servicios de Comunicación Audiovisual ya se encuentra en proceso de reglamentación, por lo que es esperable que sus posibles efectos en la actividad publicitaria demoren en hacerse sentir, por lo menos durante lo que resta del corriente año.
Inversión en millones de pesos corrientes..
Fuentes: Monitor de Medios Publicitarios SA, para Televisión Capital, Cable e Interior, Diarios Capital e Interior, Radio Capital, y Revistas. Alberto Scopesi y Cía SA, para Vía Pública en Capital y GBA. Internet Advertising Bureau (IAB), para la comunicación en Internet. FilmSuez, para Cine.
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