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20.07.2010
The Times retiene un tercio de su tráfico tras arancelar
Las visitas al portal web del diario británico The Times cayeron dos tercios desde que comenzó a cobrar por el acceso. Los datos los anunció The Financial Times, que destaca que el retroceso es muy inferior al 90% que predecían los más pesimistas.
La apuesta de Rupert Murdoch, editor del diario, está siendo observada por grupos editoriales de todo el mundo, muchos de los cuales proyectan medidas similares para compensar la menor difusión de sus ediciones impresas y la caída de ingresos por publicidad.
En las cinco semanas entre el 22 de mayo y el 26 de junio, el tráfico por internet se redujo en un 58%, y la parte correspondiente a 'The Times' de todo el tráfico en la Red relacionado con los medios de comunicación pasó de un 4,37 a un 1,83%.
En la semana después de que se comenzase a cobrar por el acceso, es decir el 2 de julio, se moderó la caída aunque ello pudo tener que ver en buena parte con su coincidencia con el Mundial de Fútbol.
Entre el 3 y el 10 de julio, las visitas al portal se redujeron hasta un 33% del nivel alcanzado antes de que se introdujese el sistema de pago, lo que representa un 1,43% de todo el mercado.
"La caída más importante coincidió con el periodo de registro. Desde que comenzó a cobrarse por el acceso no se ha producido una caída demasiado significativa", afirma Robin Goad, de Experian Hitwise.
Según éste, la oferta especial de una libra por el primer mes de visitas al portal puede haber ayudado a mitigar la caída.
La estrategia del grupo de Murdoch se basa en la teoría de que el cobro de una suscripción combinado con publicidad muy enfocada a esos lectores interesados puede compensar la pérdida de otros ingresos por publicidad.
Según un cliente publicitario, 'The Times' ha doblado el precio de la publicidad en su portal de internet desde que comenzó a cobrar por el acceso al mismo, a pesar de esta caída en el tráfico.
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