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Conferencia gratuita “Marketing de género” en la Escuela de Negocios de UB
Cómo conectarse con el 51% que es responsable del 80% del consumo. Un problema de las empresas y los empresarios, y no de las mujeres. Se dictará el 20 de julio a las 19 horas en la Escuela de Negocios de la Universidad de Belgrano.
Temario: Las mujeres son responsables directa o indirectamente del 80% del consumo. Ni el marketing tradicional ni las Escuelas de Negocios han incorporado aún las enseñanzas que nos dejan los nuevos avances en neurociencia sobre las diferencias del cerebro femenino y el masculino. Claves para conectarse con las mujeres, una fuerza de consumo superior al consumo de China e India juntas.
Posee una amplia y exitosa trayectoria en el campo de la publicidad, la investigación de mercado y el marketing en la Argentina. Fue uno de los socios de la mítica agencia de publicidad Lautrec. Ocupó puestos ejecutivos en marketing e investigación en Colgate -Palmolive y Pepsico.
Trabajó recientemente en Estados Unidos en investigación de mercado y planeamiento estratégico, principalmente para agencias hispanas, aprendiendo sobre diversidad y minorías y adaptando esas ideas al mundo latino. Allí tuvo acceso a los estudios de género aplicados al consumo y estudió estos campos durante los últimos años, asistiendo a congresos sobre la especialidad y tomando contacto con líderes en el tema.
Aporta una visión masculina a los estudios de género que reconocen la creciente importancia de las mujeres, poco frecuente en estas nuevas concepciones. Además, creó The Gender Group para ayudar a las empresas a iniciarse en la fascinante tarea de comprender a ese 51% del mercado que hace el 80% de las compras. Fue expositor del tema en Asomercadeo, Medellín, Colombia y en la Asociación Empresarial de Publicidad de Cataluña en Rethinkher, Barcelona, España. Es Licenciado en Publicidad y Sociología.
La actividad es no arancelada con inscripción previa. Cupos limitados.
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