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OSA Argentina
14.07.2010

La publicidad mundial creció 12,5 en el primer trimestre de 2010

Es con respecto a 2010 y significa un incremento de 110.000 millones de dólares, según datos de Nielsen. El ascenso está impulsado por los mercados emergentes de América Latina y Asia. Argentina está entre los países que más ha crecido. El Mundial y los JJ.OO fueron claves.

La publicidad mundial ha crecido un 12,5% en el primer trimestre del año en comparación con 2009, lo que significa 110.000 millones de dólares y una mejoría generalizada de todas las regiones, según datos de Nielsen. Esto refleja que finalmente se ha salido de la crisis en este sector.

El ascenso durante el primer trimestre de 2010 está impulsado por los mercados emergentes de América Latina y Asia.
Kantar IBOPE Media
El aumento podría ser mayor, ya que el estudio sólo contempla los soportes televisión, radio y exterior, y no tiene en cuenta otras áreas de fuerte crecimiento, como el online. En América Latina, el soporte digital ha presentado un crecimiento del 48%, comparado con el primer trimestre de 2009.

Los países que más han crecido son Brasil, México, Argentina, India y Hong Kong. En Estados Unidos, el mayor mercado del mundo, la publicidad creció un 4%. Por soportes, la televisión presenta el mayor aumento, un 16%.

Los principales eventos, clave para este incremento, fueron la previa a la Copa del Mundo de Sudáfrica y los Juegos Olímpicos de Invierno, en Vancouver, Canadá.
A pesar del aparente optimismo, desde Nielsen deslizaron un grado de cautela en la medida en que es una comparación año a año en función de un 2009 muy pobre.

Fuente: medios españoles

Los bienes de consumo subieron en líneas generales un 23%, con el rubro de cosméticos llegando a un 27%. Tras el pésimo año de las automotrices, crecieron un 19%, y los bienes financieros y durables manifestaron un 17% y 16% respectivamente.


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