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OSA Argentina
11.07.2010  por TOTALMEDIOS

Nuevocentro Shopping lanza una campaña integral

Con un desarrollo estético notorio y desplegándose en una completa gama de canales de comunicación, Nuevocentro Shopping lanza “Shopping Circus”, su nueva campaña integral (de 360°) para estas vacaciones de invierno.

Con un desarrollo estético notorio y desplegándose en una completa gama de canales de comunicación Nuevocentro Shopping lanza “Shopping Circus”, su nueva campaña integral (de 360°) para estas vacaciones de invierno.

“Shopping Circus” se despliega desde un abordaje diferencial y es toda una apuesta, donde el espíritu de la magia unirá a chicos y grandes en un paseo por la imaginación”, nos comenta Guadalupe Centeno desde Nuevocentro. Con personajes creados específicamente para la campaña que tendrán su correlato en la acción, donde participarán de la puesta en escena, los “Circos Shows Premium” contarán con mini-shows sorpresas en distintos momentos del día, sorteos, regalos y un show central diario -lunes a viernes a las 17 horas- ambientado con un gran estilo decorativo siguiendo la línea estética definida.
Kantar IBOPE Media
La campaña creada por la Agencia Mate cuenta con múltiples niveles de realización, que incluyen desarrollos en 3D para gráfica, TV, Digital Sign y web; además de cuatro spots de radio, VP en gran formato y shopper mkt (activaciones, deco, irrupciones, stands); con un trabajo distintivo desde el diseño de arte aplicado tanto en las piezas como en la ambientación.

Esta es la tercer campaña en tres meses que Nuevocentro Shopping encomienda a la Agencia Mate. “Shopping Circus se suma a otras acciones de gran magnitud propuestas desde la agencia, como el desfile de presentación de temporada Nuevocentro Winter Trend y la activación desarrollada para el día del Padre -Nuevocentro te regala la pelota para jugar con Papá-; todas acciones estratégicamente dispuestas que van copando la agenda en el año del vigésimo aniversario del Shopping y lo continúan ubicando como protagonista referencial liderando su rubro”, nos comenta Marcelo Maurizio, Director General de la Agencia Mate.

Ficha técnica:

Anunciante: Capdel
Producto: Nuevocentro Shopping
Nombre: Shopping Circus
Tipo de Acción Campaña 360°
Estrategia: En el marco de las vacaciones y partiendo del concepto “magia e imaginación”, generar acciones congruentes que manifiesten el posicionamiento.
Dar continuidad a la acción comunicacional con mensajes creativos y muy estéticos para afianzar el posicionamiento del producto en el target.
Target ABC1, Familia joven.
Plazas Córdoba, Capital e Interior.
Período 5 al 16 de julio de 2010.
Canales Gráfica, TV, Radio, Digital Sign, banners Web, VP grandes formatos, comunicación interna del shopping, shopper mkt (activaciones, deco, irrupciones, stands).
Mecánica Se tracciona concurrencia por diversos canales.
En el store se desarrollan mini-shows sorpresas todo el día con sorteos y regalos.
Show central a las 17 hrs. -lunes a viernes-.
Ambientado temática de gran despliegue y diseño de arte distintivo en relación al concepto.
Agencia: Agencia MATE
Dirección General: Marcelo Maurizio
Dirección Creativa: Marcos Zabala / Diego Reviglio
Equipo Creativo: Fernando Diez de los Ríos / Naren Sanatore / Cora Cipriani
Ejecutiva de Cuentas: Victoria Becerra
Responsables Anunciante José Roteda - Gerente General
Guadalupe Centeno - Jefa de Marketing


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