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OSA Argentina
06.07.2010  por TOTALMEDIOS

Día del Amigo: Don creó campaña para Fibertel

Bajo el concepto “en un día donde no se regala nada, solo un gran amigo te hace un regalo”, la agencia y el equipo de Marketing de Fibertel, generaron una acción que gira sobre un valor muy importante para el core target de la marca: la amistad. Vea el video.

Bajo el concepto “en un día donde no se regala nada, solo un gran amigo te hace un regalo”, la agencia liderada por Papón Ricciarelli y el equipo de Marketing de Fibertel, generaron una acción que gira sobre un valor muy importante para el core target de la marca: la amistad.

Para comunicar los valores de humanización con los que Fibertel trabaja para asociar con la tecnología, DON desarrolló la pieza “Regalo”, que cuenta la historia de Julio, que en el día del amigo, recibe un regalo en la puerta de su casa. A partir de ahí, Julio irá escuchando durante todo el día, distintas hipótesis para intentar explicar por qué recibió un regalo un día en el que no se acostumbra hacer regalos.
Kantar IBOPE Media
Martín Pezza, Jefe de Marketing de Fibertel, explicó la estrategia de esta manera: “primero pensamos junto a nuestra agencia algo relevante como caso. Por eso decidimos instalar la idea de regalar algo en un día que no se regala nada. Para eso se pensó una acción de producto que haga tangible esta idea. Trabajamos la campaña del mes del amigo con un anclaje muy fuerte en lo digital y en televisión”.

La campaña hace eje en el mes de la amistad, en el cual Fibertel lanza una acción promocional a través de la cual, con la contratación de Fibertel 3 megas Wifi, la marca regala 2 decos digitales de Cablevisión, uno para el que contrata y el otro para ser regalado a un amigo.




Ficha Técnica
Título de la pieza: Regalo
Anunciante: Fibertel
Producto: Día del Amigo
Agencia: DON
Dirección General Creativa: Roberto Leston / Papón Ricciarelli.
Director de Arte: Adrián Contreiras
Redactor: Luciano Gallucci
Director de Marcas: Pablo Ajuria.
Ejecutivo de Marcas: Melintón Detomasi
Coordinador General: Mariano Ricciarelli
Director: Dr. SZ-Martín Piñeiro
Productora: Fight by Flehner
Producción Ejecutiva: José Romero
Post Producción: Edgard Allan Post
Editor: Guillermo Grillo
Sonido: La Pirada
Música: La Pirada
Responsable por el cliente: Alejandro Sobrino/ Martín Pezza/ Romina Bonavita

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